Создание сайта – с чего начать?

Профессиональный веб-сайт должен быть не только эстетичной визитной карточкой компании, но и эффективным инструментом, превращающим посетителей в клиентов, а в итоге приносящим прибыль. Создание современного сайта требует множества часов работы и обсуждений, а также, прежде всего, затрат.

С чего начать процесс создания сайта? Мы подготовили для вас рекомендации, которые помогут приблизиться к вашей желанной интернет-странице.

Определите цели вашего сайта и целевую аудиторию

Размышляя о создании сайта, рассматривайте его как один из инструментов вашей повседневной работы. Эстетика — читаемый шрифт, элегантный формат, интересная графика — важны, но не должны быть первым решением, которое вы примете. Сначала подумайте, какую цель будет выполнять ваш сайт и как сделать так, чтобы он максимально эффективно её реализовывал. Ваш сайт должен привлекать трафик из поисковых систем и получать запросы от клиентов, быть полезным для потенциальных покупателей и содержать ответы на все их вопросы — от доступных способов доставки до технических деталей продукта, который вы продаёте. Кроме того, ваш сайт должен обеспечивать проведение транзакций — продавать, обрабатывать платежи, обрабатывать данные, предоставлять информацию о наличии, дефиците и всех фактах, влияющих на вашу конечную прибыль. Ваш новый сайт должен быть создан таким образом, чтобы стать центром вашего маркетинга.

Прежде чем инвестировать своё время и средства в создание сайта, подумайте, к каким клиентам вы хотите обратиться. Определите ключевые характеристики пользователей — возраст, пол, профессию, потенциальные интересы и проблемы, которые ваш продукт или услуга помогут решить, в какие часы потенциальный клиент будет посещать ваш сайт, какой тип коммуникации будет для него наиболее эффективен. Когда у вас уже есть представление о целевой аудитории, подумайте, что ищет ваш клиент, какие ключевые слова он вводит в поисковой строке. Также проанализируйте своих конкурентов — изучите, как выглядят их сайты, какими социальными сетями они пользуются, куда направляют свои рекламные кампании. А затем сделайте это лучше.

Спланируйте структуру и внешний вид сайта

Планируя главную страницу и отдельные подразделы, старайтесь сделать путь клиента максимально коротким. Продумайте содержание и расположение элементов, которые должен увидеть пользователь. Когда вы уже знаете, что хотите разместить на сайте, пора заняться внешним видом. Ваш сайт должен быть прежде всего аккуратным и простым — даже самый красивый сайт не убедит купить, если в нём не будет важной информации о продукте. Кроме того, не забывайте, что сегодня Google ориентируется на принцип «mobile first», что означает, что ваш сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства. Чем больше графики вы выберете, тем дольше будет время загрузки сайта.

Выберите систему управления содержимым

Система, которую вы выберете для управления сайтом, останется с вами надолго, поэтому уделите этому решению достаточно внимания. CMS, или система управления контентом, облегчает управление сайтом и позволяет публиковать на нём материалы. Простые сайты, не требующие частых обновлений, могут работать без CMS — в таком случае раз в несколько месяцев вы обращаетесь к специалисту для внесения небольших изменений. Однако сложные сайты, которые в будущем будут расширяться новыми элементами, нуждаются в системе управления контентом для корректной работы. Одной из самых популярных CMS на сегодняшний день является WordPress. Первая часть CMS — код HTML/CSS/JS — невидима для пользователей и алгоритмов Google, вторая часть — шаблоны, темы, надстройки — отвечает за визуальный слой и функции, доступные посетителям сайта.

Выберите хостинг и домен

Хотя многие компании предлагают бесплатный хостинг на первые несколько месяцев использования, уделите время тщательному анализу предложений. Бесплатные хостинги часто работают медленно и показывают большое количество рекламы, что может отпугнуть ваших клиентов. Помните также, что в случае бесплатных услуг вы не можете рассчитывать на техническую поддержку при сбоях и создание резервных копий. Обратите внимание, предоставляет ли провайдер хостинга гарантию бесперебойной работы, что даст вам уверенность в стабильности работы вашего сайта. Также выбирайте высокий объём передачи данных — чем больше трафика на сайте, тем больше трансфера требуется. Если время загрузки сайта превышает 3 секунды, почти половина пользователей отказывается от его посещения.

Хорошо спроектированный веб-сайт поможет вам привлечь новых клиентов, развить бизнес и создать положительный имидж, поэтому так важно, чтобы он был удобен для пользователей. Публикация сайта — лишь первый шаг; после этого пора приступать к работе над новым контентом, фотографиями и отслеживанием маркетинговых трендов.