Meta description — як створити опис, що спонукає до кліку?

Meta description — це короткий опис сторінки, що зазвичай містить одне із ключових слів, вибрану характеристику продукту та заклик до дії, так зване call to action, завдяки якому потенційний клієнт може вирішити відвідати сторінку. Meta description є атрибутом HTML, який відображається безпосередньо під заголовком сторінки у пошуковій системі та повідомляє про її зміст.

Якщо ви не додасте власний meta description, це зроблять за вас алгоритми пошукової системи, використовуючи контент, що є на сторінці. Це може призвести до зменшення трафіку на сайті. Як правильно підготувати meta description? І як створити опис, який заохотить користувачів натиснути?

Як виглядає meta description

Опис meta у результатах пошуку Google виглядає як кілька рядків звичайного тексту, що відображаються під заголовком і посиланням на сторінку. Щоб зробити його більш привабливим, іноді додають кольорові емодзі або відгуки користувачів у вигляді зірочок. Однак трапляється, що пошукова система взагалі ігнорує емодзі і не показує їх в описі. Деякі слова в meta description будуть виділені жирним шрифтом. Це фрази, які ввів користувач у пошуковику — алгоритм виділяє їх, щоб полегшити пошук найбільш релевантних результатів. Для перевірки meta тегів на своєму сайті ви можете скористатися інструментом Google Search Console, який допомагає контролювати стан сайту та взаємодію з пошуковою системою.

Опис, який заохотить користувача

Під час підготовки опису meta description слід дотримуватися принципу — не кількість, а якість. Опис має вміщуватися у 150-160 символів з пробілами, що приблизно відповідає середньому SMS-повідомленню. Довші тексти обрізаються пошуковою системою, замінюючи кінцівку трьома крапками. Такий розрив може з’явитися посередині тексту, якщо не заповнити meta description, і пошукова система вибере фрагменти зі сторінки сама. Опис повинен бути точним і дійсно інформувати потенційного клієнта про те, чим займається компанія або які товари можна придбати в інтернет-магазині. Не слід заповнювати весь meta description ключовими словами. Надмірне їх використання не покращить покази сторінки, а навпаки може відлякати від відвідування сайту.

Пишучи meta description, дбайте про правильну граматику і використовуйте так звані call to action — заклики до дії, наприклад «купити зараз», «перевірити», «спробувати». Розглядайте опис як короткий рекламний текст, який не пропонує користувачу конкретний товар, але майстерно продає весь сайт. Якщо створюєте meta description для продуктових підсторінок, робіть акцент на технічних параметрах — вказуйте інформацію, таку як бренд, ціна, назва виробника.

Кожна підсторінка має отримати власний, унікальний meta description, проте при дуже великих комерційних сайтах це може бути складно зробити у короткий термін. Тому на початку варто обрати найважливіші сторінки і підготувати для них цікаві описи.

Meta description та пошукова оптимізація

Довгий час meta description відігравали значну роль у процесі SEO. Однак це призвело до численних зловживань користувачів. У meta description з’являвся контент, що не відповідав профілю сторінки, і в результаті на високих позиціях у результатах пошуку можна було побачити сайти з низькоякісним вмістом. Наразі meta description не впливає на пошукове просування. Проте привабливий та добре підготовлений опис може ефективно привернути потенційних клієнтів і, як наслідок, покращити органічний трафік.

Цікавий і професійний meta description — це відмінний спосіб залучити нових клієнтів і збільшити органічний трафік на сайті. Хоч він сам по собі не підвищує позиції у пошуку, залишати його порожнім не варто. Якісний опис покращить конверсію та коефіцієнт CPR, а отже, вплине на кращу видимість сайту у результатах пошуку.