Аудит SEO - що це таке?

Аудит SEO варто проводити незалежно від того, як довго сайт присутній у пошуковій системі. Для старіших сайтів аудит SEO допоможе оптимізувати позиціонування ресурсу і, як наслідок, збільшити органічний трафік.

Натомість молоді та тільки-но створювані сайти захистять від зайвих помилок і зроблять більш дружніми для індексуючих роботів.

Точний аудит слід проводити вручну крок за кроком із використанням конкретних інструментів і завершувати його списком рекомендованих змін, завдяки яким сайт отримає більший трафік і кращу позицію у пошуковій системі Google.

Коли найкраще проводити SEO-аудит?

Немає жодних обмежень щодо того, коли і як часто можна проводити SEO-аудит сайту. Проте існує кілька ситуацій, коли проведення аудиту буде необхідним. Перший аудит можна провести вже на етапі створення нового сайту — SEO-фахівець вкаже, які елементи найбільше вплинуть на позицію сайту у пошуковику і підкаже, як покращити його роботу, щоб досягти високих позицій у рейтингах. Варто пам’ятати, що коли сайт буде готовий, потрібно провести ще один аудит. Завдяки використанню професійних інструментів уникнете частих помилок, наприклад, надмірного насичення ключовими словами.

Однією з найпоширеніших причин замовлення SEO-аудиту є зниження видимості сайту. Іноді трапляється, що незважаючи на правильні маркетингові дії, позиція сайту у рейтингу падає. У такій ситуації найважливіше якнайшвидше визначити причину падіння, щоб можна було впровадити виправні заходи. Причин може бути багато — зміна алгоритмів Google, дубльований контент чи помилки у лінкуванні. Дуже важко визначити їх неозброєним оком без використання спеціалізованих інструментів та аналізу даних. SEO-аудит також буде неоціненним у випадку, якщо сайт буде покараний Google — після аудиту ви отримаєте набір рекомендацій, необхідних для усунення джерела проблеми.

Аудит слід проводити також після внесення значних змін на сайті. Це стосується як технічних змін, таких як зміна структури сайту чи домену, так і змін у зовнішньому вигляді сайту. Хорошим моментом для проведення SEO-аудиту є також початок співпраці з інтерактивною агенцією або зміна компанії, що займається просуванням. Детальний аналіз допоможе визначити сильні й слабкі сторони вашого сайту та розробити стратегію дій. Виконуючи аудит, ви також отримаєте повну інформацію про те, які SEO-заходи були раніше здійснені і які зміни планує впровадити новий куратор сайту.

Технічний SEO-аудит

Аналіз сайту варто почати з технічних питань. За допомогою Google Search Console перевірте індексацію сайту та доступність для пошукових систем. Придивіться також до файлу robots.txt — таким чином ви перевірите, які матеріали блокуються роботами. Далі проаналізуйте метатеги — title, meta description, keywords, заголовки та атрибут alt, тобто альтернативний опис зображень, а також проаналізуйте URL-адреси на сайті. Оптимізація цих елементів є основою ефективного SEO, а будь-яке недбальство у цій сфері призведе до падіння позицій у результатах пошуку.

Через нещодавно впроваджений алгоритм Mobile-First Index, який надає пріоритет мобільним версіям сайтів, перевірте, чи ваш сайт адаптований для відображення на мобільних пристроях. Сайти, які не мають мобільної або адаптивної версії, не вважаються mobile friendly і, відповідно, отримують нижчі позиції у рейтингах.

Аналіз контенту на сайті

Аудит контенту почніть із перевірки коефіцієнта дублювання. Алгоритм Google надає перевагу унікальному та корисному для потенційних клієнтів контенту. Далі перевірте так звані keywords, тобто ключові слова. Перевірте, за якими ключовими словами ваш сайт шукають і чи не є їхня щільність на сторінці надто великою. Наступним кроком є перевірка вхідних посилань. Посилання з цінних сайтів з високою оцінкою допомагають досягти високої позиції в пошуковику. Приріст кількості посилань повинен бути стабільним і природним, відхилення від цієї норми — такі як раптове збільшення — сигналізують про потенційні помилки на сайті. На завершення аудиту проаналізуйте зображення та графіку, розміщені на сайті, а також швидкість його завантаження. Надто довге завантаження сторінки відлякує клієнтів від відвідування, підвищуючи таким чином показник відмов.

Проведення детального SEO-аудиту зробить просування вашого сайту значно простішим і допоможе розробити стратегію дій. Чи колись вам вдавалося виконати SEO-аудит свого сайту? А може, ви надаєте перевагу довірити це завдання фахівцям? Розкажіть нам про свій досвід. Чекаємо на ваш коментар!