Чим відрізняються Google Ads і SEO?

Основою інтернет-маркетингу є SEM, тобто Search Engine Marketing. До нього входять рекламні кампанії Google Ads та SEO-просування, які мають зовсім різні алгоритми пошуку і час очікування на бажані результати.

У цій статті ми відповімо на найпоширеніші запитання — коли обирати рекламу Google Ads, а коли SEO, а також що є більш вигідним з фінансової точки зору.

Різниці між рекламою Google Ads та SEO

Реклама Google Ads має інші алгоритми пошуку і не впливає безпосередньо на позицію сайту у результатах пошуку. Реклами завжди розміщуються у пошуковику Google вище органічних результатів, а також внизу сторінки. Додатково вони позначені зеленим кольором та написом «реклама». Розрахунок за рекламу ведеться залежно від кількості кліків користувачів, а особа, яка керує кампанією, самостійно визначає бюджет і вартість кліку. Результати реклами Google Ads видно майже одразу, а хід кампанії легко відстежувати. Однак реклама показується лише доки є кошти на рахунку. Коли період показу завершується, трафік на сайті також зменшується.

SEO-просування — це тривалий процес, що вимагає терпіння. SEO-фахівці оцінюють, що існує понад 200 факторів, які впливають на позицію сайту, тому результати можуть стати помітними лише через кілька місяців. Оптимізація сайту під SEO зазвичай потребує допомоги спеціаліста. Необхідно перевірити правильність внутрішніх посилань, ключових слів, підписів до зображень, мета-описів та багатьох інших елементів. Проте SEO гарантує високі позиції в органічних, тобто безкоштовних результатах пошуку, а також тривалі результати. Водночас потрібно постійно відстежувати оновлення алгоритмів Google. При їх зміні позиція сайту може також змінюватися.

Як отримати найкращі результати?

Щоб досягти найкращих результатів, насамперед слід добре знати переваги та недоліки реклами Google Ads і SEO. Почнемо з ключових слів — це слова, які користувачі вводять у пошуковик, шукаючи конкретний товар чи послугу. У випадку реклами Google Ads немає обмежень за кількістю ключових слів. Однак чим більше ключових слів, тим дорожчою буде кампанія. Реклама показується лише тим, хто шукає саме такі фрази. При SEO ви використовуєте лише кілька ретельно підібраних ключових слів для досягнення ефективних результатів. Кожне з них має бути у тексті сайту з відповідною частотою, щоб Google-боти могли їх розпізнати.

SEO-просування забезпечує органічний трафік, тобто сайт з’являється у пошукових результатах на конкретній позиції. Реклама Google Ads відображається в рекламній мережі Google. Ви можете самостійно обрати сайти, на яких бажаєте розміщувати рекламу. Однак щоб реклама Google Ads ефективно працювала, користувачі не повинні використовувати блокувальники реклами, такі як AdBlock. SEO, хоча і дуже ефективне, потребує планування та дій заздалегідь. Якщо хочете підвищити трафік напередодні свят, оптимізацію сайту потрібно почати за кілька місяців. Рекомендуємо поєднувати платну рекламу з органічним трафіком — так ви досягнете найбільшого охоплення.

Підсумок

Реклама Google Ads найкраще підходить для компаній, які потребують швидко оновлювати асортимент, реагувати на змінні тренди та працюють у висококонкурентних сферах. Водночас правильне SEO-просування потрібно підтримувати завжди. Особливо це актуально для компаній, які пропонують конкретні товари чи послуги протягом усього року і мають обмежений рекламний бюджет. SEO також рекомендується компаніям, які вже визначили найкращі ключові фрази і вміють творчо їх використовувати. Варто пам’ятати, що не всі галузі можна рекламувати через Google Ads. Наприклад, сайти, що пропонують алкоголь, можуть розраховувати лише на SEO-діяльність.

Найкращих результатів ви досягнете, поєднуючи рекламу Google Ads з інструментами SEO. Обидва підходи допоможуть залучити потенційних клієнтів. Висока позиція вашого сайту у пошукових результатах зробить його помітним і популярним серед покупців. А реклама Google Ads допоможе охопити ширшу аудиторію нових користувачів.