Search Engine Results Page – jak działa pierwsza strona w Google?

Wyszukiwarka Google obsługuje aż 60 000 zapytań w każdej sekundzie! Search Engine Results Page, czyli SERP to strona z wynikami wyszukiwania w przeglądarce Google. Jest to lista wszystkich stron internetowych, które wyszukiwarka pokazuje w określonej kolejności po wpisaniu zapytania użytkownika w pasek wyszukiwania.

Najważniejsze elementy SERP

Warto pamiętać, że SERP pokazuje zarówno płatne, jak i organiczne wyniki wyszukiwania. Linki sponsorowane są oznaczone zieloną etykietą „Reklama”. Używając Google, otrzymamy maksymalnie 4 linki sponsorowane, 10 wyników organicznych, a pod nimi mogą zmieścić się jeszcze trzy lub 4 reklamy Google Ads. Google ma 90% udział w światowym rynku wyszukiwarek, a w Polsce niemal żadnej konkurencji.

Pierwsza strona wyszukiwarki Google zmienia się dynamicznie wraz z upływem czas.  Obecnie oprócz reklam i wyników organicznych, możemy skorzystać z paneli wiedzy, karuzel zdjęć, rozszerzone odpowiedzi oraz odpowiedzi bezpośrednie asystenta Google. W rezultacie mnóstwo informacji jesteśmy w stanie znaleźć bez wchodzenia na którąś stronę spośród wyników organicznych, a  ruchu dla najskuteczniejszych słów kluczowych zmniejsza się. Te nowe elementy nazywane są „pozycją 0” lub „pozycją z zerowym kliknięciem”.

Specjaliści SEO stawiają sobie za cel stworzenie jak największego ruchu z różnych elementów i w konsekwencji zdominowanie pierwszej strony wyników wyszukiwania. Dotychczas analiza działań SEO zakładała śledzenie poszczególnych wskaźników - wyszukiwanych haseł, liczby wyszukiwań w ciągu miesiąca oraz konkurencji słów kluczowych – oraz obserwowanie wskaźnika klikalności oraz wskaźnika potencjalnego ruchu.

Przyszłość tradycyjnych działań SEO

Nie należy popadać w przesadny pesymizm - tradycyjne SEO nadal dziala, chociaż w ciągu ostatnich lat uległo sporemu przeobrażeniu. Dawniej najważniejsze było osiągnięcie TOP1 w Google, a teraz najbardziej istotne są elementy wyświetlane bezpośrednio w SERP. Dlatego, pracując nad poprawą pozycjonowania strony należy skupić się przede wszystkim na jej optymalizacji, a nie, jak wcześniej, na nasycaniu treści słowami kluczowymi. Więcej wysiłku trzeba włożyć w dopasowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, poprawienie prędkości ładowania i struktury strony, aby była bardziej przyjazna użytkownikowi oraz zainwestować we właściwy content marketing.