В чем разница между Google Ads и SEO?

Основой интернет-маркетинга является SEM, то есть маркетинг в поисковых системах. Он включает в себя рекламу Google Ads и SEO-продвижение, которые работают на совершенно разных алгоритмах поиска и имеют разное время ожидания желаемых результатов.

В этой статье мы ответим на часто задаваемые вопросы — когда стоит выбирать рекламу Google Ads, а когда SEO, а также что выгоднее с финансовой точки зрения.

Различия между рекламой Google Ads и SEO

Реклама Google Ads работает по другим алгоритмам поиска и не влияет напрямую на позицию сайта в результатах органического поиска. Рекламные объявления в поисковой системе Google всегда показываются выше органических результатов и внизу страницы. Кроме того, они выделены зелёным цветом и помечены словом «реклама». Оплата за рекламу происходит в зависимости от количества кликов пользователей, а рекламодатель самостоятельно устанавливает бюджет и стоимость одного клика. Эффект от рекламы Google Ads виден практически сразу, а ход кампании легко отслеживать. Однако реклама показывается только пока есть выделенные средства. Когда бюджет исчерпывается, трафик на сайт также снижается.

SEO-продвижение — это долгосрочный процесс, требующий терпения. Специалисты оценивают, что на позиционирование влияет более 200 факторов, поэтому результаты могут стать заметны только через несколько месяцев. Оптимизация сайта под SEO обычно требует помощи профессионалов. Важно проверить правильность внутренних ссылок, ключевых слов, подписей к изображениям, метаописаний и многих других элементов. Однако SEO обеспечивает высокие позиции в органических — то есть бесплатных — результатах поиска и даёт устойчивый эффект. При этом необходимо постоянно следить за изменениями алгоритмов Google. При обновлении или изменении алгоритмов позиции сайта тоже могут меняться.

Как добиться лучших результатов?

Для достижения наилучших результатов прежде всего нужно хорошо понимать плюсы и минусы рекламы Google Ads и SEO. Начнём с ключевых слов — это слова, которые клиенты вводят в поисковик, когда ищут конкретный товар или услугу. В рекламе Google Ads нет ограничений по количеству ключевых слов, но чем их больше, тем дороже будет кампания. Рекламное объявление будет показываться только тем, кто ищет именно эти запросы. При SEO используют всего несколько тщательно подобранных ключевых слов для эффективного результата. Каждое из них должно присутствовать в содержании сайта с правильной частотой, чтобы поисковые роботы Google могли их обнаружить.

SEO-продвижение — это органический трафик, то есть сайт просто появляется в результатах поиска на определённой позиции. В то время как реклама Google Ads показывается в рекламной сети Google. Вы можете самостоятельно выбрать сайты, на которых хотите разместить свои объявления. Однако для эффективности рекламы Google Ads пользователь не должен использовать блокировщики рекламы типа AdBlock. SEO же, хоть и очень эффективно, требует планирования и действий с большим запасом времени. Если вы хотите увеличить трафик на сайте перед праздниками, начинать оптимизацию нужно за несколько месяцев. Мы рекомендуем комбинировать платную рекламу и органический трафик — так вы получите максимальное охват.

Итог

Реклама Google Ads лучше всего подходит компаниям, которым нужно быстро менять ассортимент, реагировать на меняющиеся тренды и которые работают в высококонкурентной сфере. В то же время SEO-продвижение — это то, о чём нужно заботиться всегда. Особенно эффективно оно для компаний, предлагающих конкретные товары или услуги круглый год с ограниченным рекламным бюджетом. SEO также рекомендуем компаниям, которые уже нашли лучшие ключевые слова и умеют креативно их использовать. Важно помнить, что не все сферы можно рекламировать через Google Ads. Например, сайты, предлагающие некоторые товары, такие как алкоголь, могут использовать только SEO.

Лучших результатов можно добиться, объединяя рекламу Google Ads и инструменты SEO. Оба подхода помогут привлечь потенциальных клиентов. Высокая позиция вашего сайта в поисковых результатах сделает его заметным и популярным среди покупателей. А реклама Google Ads позволит показать ваш сайт широкой аудитории новых пользователей.