Как создать рекламу в поисковой системе для продуктов?

Все больше предпринимателей переводят свой бизнес в онлайн, используя интернет-магазин на постоянной основе. С учетом потребностей тех, кто хочет создать рекламу товаров в поисковой системе, мы подготовили краткое руководство, которое подскажет, какие решения для электронной коммерции стоит применять.

Прочитайте наши советы и узнайте, как самостоятельно продвигать товары из вашего интернет-магазина.

Товарная реклама в поисковой системе Google

Google — самая популярная поисковая система в мире, поэтому неудивительно, что вы привлечёте наибольшее количество пользователей, используя кампании Google Ads. Товарные объявления, также называемые объявлениями в Google Покупках, представляют собой специальную форму продвижения в выделенном разделе главной страницы результатов поиска, которая показывает пользователям фотографии товаров и их описания с актуальными ценами. Google Покупки выступают в роли сравнительного сервиса и доступны только для интернет-магазинов. Когда потенциальный клиент вводит в поисковик запрос, связанный с конкретным товаром или группой товаров, ему показываются товарные объявления — в верхней части страницы. Пользователь увидит: название товара, цену, название сайта, текущую скидку и стоимость доставки.

Преимущества товарной рекламы

Использование рекламы в Google Покупках позволяет эффективно представить ассортимент вашего интернет-магазина и воспользоваться удобной моделью оплаты. Поскольку кампания синхронизирована с вашим сайтом, клиент всегда получает актуальную информацию о товаре. Любые изменения — цены, наличия, фотографии — автоматически обновляются в кампании, и клиент ещё до клика по объявлению может оценить, интересен ли ему продукт. С помощью товарных объявлений вы можете лучше адаптировать сообщение для потенциальных покупателей и привлечь ценный трафик на свой сайт. Кроме того, кампании охватывают широкий спектр воздействия — клиент может видеть несколько ваших объявлений одновременно, а кампания может быть объединена с рекламными ссылками. Это повышает ваши шансы привлечь новых и заинтересованных покупателей. Результаты кампании можно подробно измерять — вы сами выбираете, насколько детальный отчёт хотите получить. Доступны даже отчёты по отдельным, конкретным товарам.

Технические требования и настройка кампании Google Покупки

Для запуска кампании вам понадобится аккаунт в Google Merchant Center и активный аккаунт в Google Ads. Google Merchant служит для передачи информации о магазине и бренде, а также файла с товарами. Проверьте, поддерживает ли система вашего интернет-магазина интеграцию с Google Merchant. Некоторые системы требуют приобретения дополнительного плагина для передачи списка товаров в формате XML.

Каждый продвигаемый товар должен содержать следующие параметры: идентификатор, название, описание, ссылку и ссылку на изображение, наличие, цену, категорию, бренд, состояние. XML-файл необходимо загрузить и отправить в рекламный аккаунт. Ещё одним обязательным условием для запуска товарной рекламы является наличие активного SSL-сертификата и протокола HTTPS на сайте. Это обеспечивает доверие и безопасность домена как для пользователей, так и для ботов Google.

Запрещённые материалы в товарной кампании

Компания Google очень чётко определяет, какие материалы можно продвигать в поисковой системе, а какие запрещены или ограничены. К запрещённым товарам относятся, например: подделки люксовых брендов, опасные товары (оружие, наркотики, взрывчатые вещества, табачные изделия), поддельные документы. Кроме того, Google запрещает публикацию контента, пропагандирующего насилие, запугивание, дискриминацию и шокирующие материалы. Следует помнить, что Google борется с нечестной конкуренцией. Поэтому продвижение запрещено пользователям, пытающимся искусственно увеличить трафик на своих сайтах, обходить процесс проверки, а также сайтам без ценной информации.

Реклама некоторых товаров может иметь ограничения по показу в конкретных регионах и для несовершеннолетних пользователей. Google ограничивает продвижение контента эротического характера, содержащего наготу, алкогольных напитков, материалов, связанных с азартными играми, и пищевых добавок.

Бюджет на товарную рекламу зависит от таких факторов, как отрасль, количество товаров в кампании, активность конкурентов и проведённая оптимизация рекламы (например, за счёт исключения неэффективных ключевых слов). Однако без сомнения стоит воспользоваться возможностью привлечь новых клиентов и увеличить трафик на свой сайт. Также полезно регулярно следить за изменениями в сфере электронной коммерции и расширять свои знания, чтобы найти наилучшую форму продвижения интернет-магазина.