Як створити рекламу в пошуковій системі для продуктів?

Все більше підприємців переносить свій бізнес в онлайн, використовуючи інтернет-магазин на постійній основі. З думкою про тих, хто хоче створити рекламу товарів у пошуковій системі, ми підготували короткий посібник, який підкаже, які рішення для електронної комерції варто застосувати.

Прочитайте наші поради і дізнайтеся, як самостійно просувати продукти з вашого інтернет-магазину.

Реклама продуктів у пошуковику Google

Google — найпопулярніша пошукова система у світі, тому не дивно, що найбільшу кількість користувачів ви залучите, використовуючи кампанії Google Ads. Реклами продуктів, які також називають рекламою в Google Покупках, — це спеціальна форма просування у виділеному розділі головної сторінки результатів пошуку, що демонструє користувачам фотографії товарів та їх описи разом з актуальними цінами. Google Shopping має вигляд сервісу порівняння і доступний лише для інтернет-магазинів. Коли потенційний клієнт вводить у пошуковік запит, пов’язаний із конкретним товаром або групою товарів, йому відображаються рекламні оголошення товарів — у верхній частині сторінки. Користувач побачить: назву товару, ціну, назву сайту, актуальну знижку та вартість доставки.

Переваги реклами продуктів

Використання реклами в Google Shopping дозволяє привабливо презентувати пропозицію інтернет-магазину та забезпечує зручну модель розрахунків. Завдяки тому, що кампанія синхронізована зі сторінкою вашого магазину, клієнт завжди отримує актуальну інформацію про товар. Кожна зміна — ціни, наявності, фотографії — автоматично оновлюється у кампанії, а клієнт ще до кліку на рекламу може оцінити, чи цікавить його продукт. Використовуючи рекламні оголошення продуктів, ви можете краще адаптувати повідомлення до потенційних покупців і таким чином залучити цінний трафік на свій сайт. Крім того, кампанії мають широкий діапазон впливу — клієнт може побачити кілька ваших оголошень одночасно, а кампанія може бути поєднана з іншими спонсорованими посиланнями. Це дає ще більші шанси залучити нових, зацікавлених покупців. Результати кампанії детально вимірюються — ви самі обираєте, наскільки докладний звіт хочете отримати. Є навіть звіти по окремих, конкретних товарах.

Технічні вимоги та налаштування кампанії Google Shopping

Для запуску кампанії вам знадобиться обліковий запис у Google Merchant Center та активний акаунт у Google Ads. Google Merchant служить для передачі інформації про магазин і бренд, а також файлу з товарами. Перевірте, чи система, на якій базується ваш інтернет-магазин, підтримує інтеграцію з Google Merchant. Деякі системи вимагають придбання додаткового плагіна для передачі списку товарів у форматі XML.

Кожен рекламований товар повинен містити такі параметри, як: ідентифікатор, заголовок, опис, посилання та посилання на фото, наявність, ціну, категорію, бренд, стан. Файл XML потрібно завантажити та надіслати до рекламного акаунту. Останньою необхідною умовою для запуску реклами продуктів є активний SSL-сертифікат сайту та протокол HTTPS. Завдяки цьому домен сайту стає надійним і безпечним як для користувачів, так і для ботів Google.

Заборонений контент у рекламній кампанії продуктів

Компанія Google дуже точно визначає, який контент можна просувати у пошуковику, а який заборонений або підлягає обмеженням. До заборонених товарів належать, зокрема: підробки люксових брендів, небезпечні продукти (зброя, наркотики, вибухові речовини, тютюнові вироби), підроблені документи. Окрім цього, Google виступає проти публікації контенту, що пропагує насильство, залякування, дискримінацію та шокуючі матеріали. Варто пам’ятати, що Google також бореться з недобросовісною конкуренцією. Тому не дозволяє просування контенту користувачам, які намагаються штучно генерувати трафік на своїх сайтах, суб’єктам, що намагаються обійти процес верифікації, а також сайтам, які не пропонують жодного цінного контенту.

Реклама деяких товарів може мати обмеження щодо показу у певних локаціях та для неповнолітніх користувачів. Google обмежує просування контенту еротичного характеру, з оголеними зображеннями, алкогольних напоїв, контенту, пов’язаного з азартними іграми, дієтичних добавок.

Бюджет, який потрібно підготувати для реклами продуктів, залежатиме від таких факторів, як галузь, кількість товарів у кампанії, активність конкурентів та впроваджена оптимізація реклами (наприклад, за рахунок вилучення неефективних ключових слів). Без сумніву, варто скористатися можливістю залучення нових клієнтів і додаткового трафіку на свій сайт. Також корисно постійно стежити за змінами в e-commerce і поглиблювати свої знання, щоб знайти найкращу форму просування свого інтернет-магазину.