Как анализировать конкурентов в Google?

Анализ конкурентов в Google помогает улучшить веб-сайт во многих аспектах. Прежде всего, он позволяет выявить слабые стороны сайта и обнаружить недочёты у конкурентов. Кроме того, это приносит множество новых идей, внедрение которых улучшает органические результаты в поисковой системе.

Анализ конкурентов в Google особенно важен сейчас, когда всё больше людей переводят свой бизнес в онлайн. Чтобы стать лидером в своей отрасли, вам нужно не только провести правильные SEO-мероприятия и избежать ошибок конкурентов, но и предложить клиентам что-то большее. Как анализировать конкуренцию в Google? Какие инструменты будут полезны в этом процессе? Об этом в сегодняшнем руководстве.

Как определить, кто является вашим конкурентом?

Первым шагом, который необходимо сделать, является определение того, кто составляет вашу конкуренцию. Начните с поиска так называемого бенчмарка — сайта, который в вашей отрасли занимает лидирующую позицию в поисковой системе. Часто бенчмарком становится крупнейшая компания в стране, регионе или городе. Затем составьте список ключевых слов, по которым вы продвигаете свой сайт. На этом этапе ситуация усложняется — чаще всего вы будете конкурировать с конкретным сайтом по нескольким или даже десяткам ключевых слов.

Определите, какие ключевые слова вы считаете самыми важными. Введите их в поисковую систему Google и проверьте, какие сайты находятся выше и ниже вашего результата поиска. Однако пропустите сайты типа ценовых сравнений, крупные торговые площадки и компании, использующие рекламу Google Ads. С ними вы не сможете конкурировать на равных до тех пор, пока не станете лидером в своей отрасли. Подумайте, какие компании из списка вы знаете, знакомы ли вам их продукты, узнаёте ли их фирменный стиль.

Второй шаг — подготовить список информации, которую нужно собрать. Обязательно проверьте, по каким ключевым словам отображается предложение конкурентов, но не ваше. Затем внимательно изучите оптимизацию сайтов компаний из вашего списка. Ознакомьтесь с содержанием и способом его подачи, а также с кодом сайта. Особое внимание уделите внешним ссылкам конкурентов — как расположены эти сайты в поисковой системе Google, какие у них отзывы и количество просмотров. Это поможет понять, откуда конкуренты привлекают новых клиентов и как они работают над имиджем своих брендов. Также обратите внимание на активность конкурентов в социальных сетях — где они публикуются, как часто и какой контент размещают.

Анализ конкуренции в Google — полезные инструменты

Проведение анализа конкуренции станет намного проще и точнее, если использовать специализированные инструменты. Большинство из них платные, но предоставляют возможность тестирования перед покупкой. Одним из самых известных инструментов является польская программа Senuto. Её большим преимуществом является интуитивно понятное создание отчётов. Достаточно войти в аккаунт и в разделе «Анализ видимости» ввести название вашего домена, чтобы получить список основных конкурентов в формате отчёта, расположенного во вкладке «Конкуренция». Это средство поможет вам обнаружить ключевые слова, по которым продвигаются соперничающие компании. Senuto предоставляет 14-дневный пробный период.

Линкбилдинг так же важен, как и сложен для проверки вручную. К счастью, существуют инструменты, которые анализируют внешние ссылки конкурентов и оценивают домены. Это программы Ahrefs и Majestic. С их помощью вы можете увидеть источники входящих ссылок конкурирующих компаний и обеспечить, чтобы трафик также направлялся на ваш сайт. Эти программы также позволяют проверить, пытаются ли конкуренты получить новые, мощные ссылки. Рекомендуем протестировать обе программы, чтобы выбрать ту, которая будет для вас удобнее и понятнее.

Для мониторинга поисковой системы можно также использовать инструмент Google Alerts. Он поможет следить и анализировать действия конкурентов в поиске Google, а также настроить уведомления по интересующим вас темам. Вы сами выбираете частоту уведомлений, интересующие ключевые слова и источники публикаций. Инструмент бесплатен.

Анализ конкурентов в Google поможет улучшить ваш сайт и повысить его позиции в результатах поиска. Однако помните, что конкуренты тоже меняются и тестируют новые решения SEO. Поэтому старайтесь проводить анализ регулярно. Чтобы расширить знания о конкуренции, стоит также провести SEO-аудит своего сайта и сайтов конкурентов.