Что общего у контент-маркетинга и SEO?

В борьбе за привлечение клиентов лучше объединить усилия и использовать два эффективных инструмента: контент-маркетинг и SEO. Хотя их методы работы различаются, у них общая цель, и они отлично дополняют друг друга. Что же их объединяет?

Год от года меняются ожидания поисковых систем — алгоритмы всё больше ценят уникальный контент, а значимость линкбилдинга снижается. Сочетание контент-маркетинга и SEO эффективно поможет вам привлечь новых клиентов и занять высокие позиции в поисковой системе Google.  

Контент, созданный для настоящих пользователей

Алгоритмы Google всё больше ценят оригинальные тексты, основанные на исследовании и ценные для пользователей. Особое внимание уделяется содержательным материалам, соблюдающим правила орфографии и пунктуации. Повторяющийся контент, тексты, скопированные с нарушением авторских прав, или описания с сайта производителя маркируются как дублированный контент и не приносят ожидаемых результатов. Именно созданием оригинальных, привлекающих внимание текстов занимается контент-маркетинг. Когда статья готова, начинается работа SEO — необходимо оптимизировать содержание. Следует включить ключевые слова, проверить, содержит ли заголовок ключевую фразу и соответствует ли по длине, использовать выделения, абзацы и выбрать привлекательную иллюстрацию. Такой подготовленный материал понравится и пользователям, и поисковым роботам.

Обязательно избегайте методов black hat SEO — кликбейтных заголовков, создания длинных, но бесполезных записей и размещения большого количества ключевых слов подряд. Такие действия могут помочь лишь на короткое время, однако роботы Google быстро их обнаружат, и сайт будет наказан ограничением охвата.

Актуальная информация

Эффективное продвижение генерирует на сайте органический трафик. Пользователи, ищущие информацию, переходят на ресурс из поисковой системы. Хороший контент также привлечёт клиентов из социальных сетей. Однако важно следить за актуальностью данных. Хотя некоторые темы являются evergreen и не требуют изменений в течение длительного времени, большая часть контента нуждается в периодическом обновлении. Обновление крайне важно для SEO и должно включать добавление новых ключевых слов, введение актуальных статистических данных, размещение дополнительных ссылок. Это особенно важно в технологической отрасли, где новые продукты появляются каждые несколько месяцев.

Рост конверсии

Эффективные действия SEO и контент-маркетинга приводят к самой желанной цели — увеличению продаж. Хорошо оптимизированный сайт с уникальным контентом быстро привлечёт внимание алгоритмов Google. Сочетание продвижения в социальных сетях с SEO и трафиком, генерируемым читателями, улучшит позицию сайта в поисковой выдаче. Создание содержательных материалов и продвижение на профильных порталах также поможет повысить узнаваемость бренда. Растущий трафик и увеличение конверсии в итоге обеспечат прибыль вашей компании. А доверие клиентов к вашему бренду возрастёт.

Однако помните, что правильно проведённые действия SEO и контент-маркетинга требуют времени и многоступенчатой стратегии. Цель, которую вы ставите, должна соответствовать правилу SMART — быть конкретной, измеримой, достижимой, значимой и ограниченной во времени. Целесообразно использовать контент-маркетинг и SEO в широком масштабе — не только для привлечения новых клиентов, но и для построения долгосрочного имиджа компании и бренда работодателя.

Если вас не устраивают текущие показатели продаж, если вы видите, что ваш сайт не набирает популярности, если хотите улучшить его позиции — позвоните нам. SEO-специалисты нашего интерактивного агентства позаботятся о вашем сайте, и в кратчайшие сроки вы заметите первые положительные изменения. Не откладывайте, запишитесь на консультацию уже сегодня!