Что вы должны знать о ремаркетинге в AdWords?

Ремаркетинг — это эффективный и результативный инструмент, который направляет рекламу на клиентов, уже посетивших ваш сайт. Вместо того чтобы тратить средства на показы случайным пользователям, вы получаете маркетинговую кампанию, точно соответствующую вашим потребностям.

Для показа отслеживающей рекламы чаще всего используется Google AdWords. Платформа Google Ads позволяет размещать рекламу в поисковой системе Google, а также на сайтах партнеров рекламной сети Google. Почему ремаркетинг считается самой эффективной формой рекламы?

Принцип работы и преимущества ремаркетинга

Как это работает? Очень просто — посетитель вашего сайта получает файл cookie, который устанавливается в его браузере. Благодаря этому он попадает в список ваших получателей, которых вы легко сможете распознать среди других пользователей. Данные об аудитории вы можете легко получить, используя инструмент Google Analytics.

Рекламные кампании, основанные на ремаркетинге, дают измеримые результаты. С помощью статистических инструментов вы постоянно контролируете, кому направлена реклама, каковы затраты на её показ и можете оперативно оценивать бизнес-эффекты. Кроме того, ваша реклама будет рентабельной — системы определения ставок в Google работают интеллектуально, что позволяет получать лучшие цены за показ.

Ремаркетинговая кампания помогает ускорить процесс принятия решения клиентом. Прежде чем купить товар или услугу, он часто обсуждает выбор с другими людьми, посещает сайты конкурентов или сравнивает цены. Благодаря умной рекламе он не забудет о вашем предложении — реклама будет следовать за клиентом, когда он посещает другие сайты. Дополнительно, эта форма рекламы более привлекательна благодаря использованию качественной графики и видеофайлов.

Виды ремаркетинговых кампаний

Ремаркетинговые кампании в Adwords очень эффективны благодаря высокой адаптации под получателя. Их можно разделить на несколько видов в зависимости от выбранных настроек. Самым общим видом является ремаркетинг по подстраницам. Рекламное сообщение направит клиента в категорию товаров, которую он просматривал. Намного эффективнее ремаркетинг брошенных корзин. Реклама показывается тем, кто добавил товары в корзину, но не завершил покупку. Кросс-продажи — это реклама, ориентированная на клиентов, которые уже воспользовались вашим предложением. Она предлагает им другие товары или услуги, которые могут их заинтересовать. В то время как апсейл — ремаркетинг для клиентов, совершивших покупку достаточно давно. Он служит напоминанием о вашем сайте и ассортименте.

Особым видом ремаркетинга является динамический ремаркетинг. Он создаётся в реальном времени на основе доступных товаров и показывает каждому пользователю индивидуальное предложение. Его могут использовать только интернет-магазины. Благодаря функции ограничения показов (capping) вы можете настроить частоту отображения рекламы для пользователей — чтобы кампания не утомляла получателя, но была заметной.

Если на вашем сайте ещё не используются ремаркетинговые кампании Adwords, самое время это изменить. С их помощью вы сможете точно направлять рекламу на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом, и повысите рентабельность своих кампаний. Правильно организованный ремаркетинг принесёт вам новых клиентов и поможет повысить узнаваемость бренда среди аудитории.