Бренд и SEO — влияет ли осведомленность о бренде на позиционирование?

Времена, когда компания занималась в основном производством и продажей какого-либо продукта, уходят в прошлое. Сегодня цель — выделиться среди сотен похожих товаров и создать уникальный бренд. Как определить, что такое бренд?

Здесь наиболее уместно использовать определение «душа предприятия». С одной стороны, бренд помогает идентифицировать продукт конкретной компании — через логотип и определённые цвета, а с другой — несёт эмоции и чёткое послание о тех идеях, которыми руководствуется компания.

Брендинг — как создать узнаваемость бренда

В процессе завоевания компанией позиции на рынке чрезвычайно важную роль играет построение осознанности бренда, то есть брендинг. Создание бренда направлено на формирование сильного образа деятельности и завоевание доверия клиентов.

Построение бренда начинается с определения целевой аудитории и потенциальных потребителей. Необходимо оценить их возраст, род занятий, пол, место проживания, интересы, покупательские привычки. Это позволит сделать послание компании последовательным и лишённым хаоса. Далее нужно выбрать название компании и соответствующий логотип. Если бизнес планирует успешно работать за рубежом, важно, чтобы название было лёгким для произношения и вызывало положительные ассоциации. Также понадобится запоминающийся рекламный слоган. Следует определить основные ценности и цели компании и позаботиться о том, чтобы информация о них была доступна повсюду — в статьях, на сайте и стала известна каждому сотруднику. Также стоит проанализировать действия конкурентов и попытаться найти что-то, что выделит компанию среди них.

Планирование стратегии брендинга

Мы хотим особо подчеркнуть неоспоримый факт — для имиджа компании важна последовательность. Осознанность бренда и его послание должны охватывать все сферы функционирования компании. Единые шаблоны презентаций и подписи в электронных письмах, корпоративная форма сотрудников, стиль приёма звонков в офисе, поведение во время официальных переговоров.

При планировании стратегии брендинга необходимо опираться на факты и информацию. Нужно проанализировать, какое мнение о бренде у потребителей, что их устраивает, а что требует улучшения. Хорошей практикой является мониторинг всех упоминаний о компании в СМИ и социальных сетях. Тактичное реагирование на критику пользователей и своевременная помощь показывают, что бренд дружелюбен к клиентам и заботится об их мнении.

Стоит мыслить нестандартно. Ежедневным спутником миллионов людей является смартфон, это нужно использовать. Видео на YouTube, подкасты или мобильное приложение помогут достучаться до тех пользователей, которые предпочитают смотреть и слушать. Такой формат коммуникации гораздо лучше, чем текст, передаст эмоции и видение бренда, а небольшая доля юмора докажет, что у компании есть и человеческое лицо.

Имеет ли бренд значение для SEO?

Не трудно догадаться, что положительная репутация компании значительно облегчает продвижение в поисковых системах. Благодаря хорошей репутации пользователи сами начинают искать информацию о предприятии и его продуктах. Доверие к бренду побуждает их делиться ссылками на компанию, что создаёт естественный обмен ссылками и увеличивает трафик на сайте.

Для повышения узнаваемости бренда стоит использовать SEO-инструменты. Одним из основных методов является создание корпоративного блога. Это отличный способ добавить на сайт разнообразный по тематикам контент, который позволит использовать больше ключевых слов, ведущих на ресурс. Следующий шаг — создание профиля компании в социальных сетях. Качественно подготовленный контент важен как для алгоритмов Google, так и для потенциальных клиентов. Кроме того, компания может вступить в прямой диалог с потребителями и лучше понять их ожидания и мнение о продуктах.

Безусловно, бренд и SEO не могут существовать отдельно друг от друга. Профессиональное построение осознанности бренда и эффективные маркетинговые действия повышают доверие к компании и укрепляют доверие клиентов. Чтобы добиться успеха, компании необходимо объединить эти два направления. А если вы чувствуете, что ваш бренд не развивается? Не переживайте — вы попали в нужное место! Доверьте свою компанию нашей интерактивной агентстве и наблюдайте за удивительными переменами. Мы проанализируем образ вашего бренда на фоне конкурентов, создадим проект визуальной идентификации и оптимизируем ваш сайт. Доверьтесь нашему опыту и свяжитесь с нами уже сегодня!