Бренд і SEO - чи впливає впізнаваність бренду на позиціонування?

Часи, коли компанія займалась переважно виробництвом і продажем певного продукту, відходять у минуле. Сьогодні метою є виділитися серед сотень подібних товарів та побудувати унікальний бренд. Як визначити, що таке бренд?

Найкраще підходить визначення „душа підприємства”. Бренд з одного боку допомагає ідентифікувати продукт конкретної компанії — через логотип і певні кольори — а з іншого боку несе емоції та чітке послання про ідеї, якими керується компанія.

Брендинг - як створити свідомість бренду

У процесі здобуття компанією позиції на ринку надзвичайно важливу роль відіграє побудова свідомості бренду, тобто брендинг. Побудова бренду служить створенню сильного іміджу діяльності та здобуттю довіри клієнтів.

Побудова бренду починається з визначення цільової групи та потенційних споживачів. Слід оцінити їхній вік, професію, стать, місце проживання, інтереси, купівельні звички. Завдяки цьому послання компанії буде послідовним і позбавленим хаосу. Далі необхідно обрати назву компанії та відповідний логотип. Якщо бізнес планує успіх і за кордоном, слід подбати про те, щоб назва була легкою для вимови і викликала позитивні асоціації. Також знадобиться привабливий рекламний слоган. Слід визначити найважливіші цінності та цілі компанії та подбати, щоб інформація про них поширювалася повсюдно — у статтях, на веб-сайті, була відома кожному працівнику. Варто також перевірити, які дії здійснюють конкуренти, і постаратися знайти щось, що виділить компанію серед них.

Планування стратегії брендингу

Ми наголосимо на незаперечному факті — для іміджу компанії важлива послідовність. Свідомість бренду і його послання мають поширюватися на всі сфери її діяльності. Однакові шаблони презентацій та підписи в електронних листах, корпоративний стиль одягу працівників, спосіб прийому дзвінків в офісі, поведінка під час офіційних розмов.

Плануючи стратегію брендингу, слід спиратися на факти та інформацію. Потрібно проаналізувати, які думки про бренд мають споживачі, що їх задовольняє, а що ще потребує покращення. Хорошою практикою є моніторинг усіх згадок про компанію, які з’являються в медіа та соціальних мережах. Тактовна реакція на критику користувачів та швидка допомога доводять, що бренд дружній до клієнтів і дбає про їхню думку.

Варто мислити нестандартно. Щоденним супутником мільйонів людей є смартфон, це слід використати. Відео на YouTube, подкасти чи мобільний додаток допоможуть дістатися до тих користувачів, які віддають перевагу перегляду та прослуховуванню. Така форма комунікації значно краще, ніж текст, передасть емоції та бачення бренду, а трохи гумору доведе, що компанія має й людське обличчя.

Чи має бренд значення для SEO?

Неважко здогадатися, що позитивна репутація компанії значно полегшує просування в пошукових системах. Завдяки хорошій репутації користувачі самі починають шукати інформацію про підприємство та його продукти. Через довіру до бренду споживачі діляться посиланнями на компанію, що створює природний обмін посиланнями і генерує більший трафік на сайті.

Щоб підвищити впізнаваність бренду, варто використовувати інструменти SEO. Одним з основних методів є створення корпоративного блогу. Це чудовий спосіб наповнити сайт різноманітним тематичним контентом, що дозволяє використовувати більше ключових слів для залучення відвідувачів. Наступним кроком є створення профілю компанії в соціальних мережах. Публікації з продуманим контентом важливі як для алгоритмів Google, так і для потенційних клієнтів. До того ж компанія може вступити у прямий діалог із споживачами та краще пізнати їхні очікування й думки про продукти.

Без сумніву, бренд і SEO не можуть існувати окремо. І професійне формування свідомості бренду, і ефективні маркетингові заходи підвищують авторитет компанії та будують довіру клієнтів. Щоб компанія досягла успіху, ці складові мають бути поєднані. А що робити, якщо ви відчуваєте, що ваш бренд не розвивається? Не хвилюйтеся, ви потрапили за адресою! Довірте свою компанію нашій інтерактивній агенції та спостерігайте за дивовижними змінами. Ми проаналізуємо імідж вашого бренду на фоні конкурентів, створимо проект візуальної ідентифікації та оптимізуємо ваш сайт. Довіртеся нашому досвіду і зв’яжіться з нами вже сьогодні!