Що потрібно знати про ремаркетинг у AdWords?

Remarketing — це ефективний та результативний інструмент, який спрямовує рекламу до клієнтів, які вже відвідали ваш сайт. Замість того, щоб стріляти наосліп і платити за покази випадковим користувачам, ви отримуєте маркетингову кампанію, створену індивідуально для вас.

Для показу реклами з відстеженням найчастіше використовується Google AdWords. Платформа Google Ads дозволяє розміщувати рекламу в пошуковій системі Google та на сайтах партнерів рекламної мережі Google. Чому ремаркетинг є найефективнішою формою реклами?

Принцип роботи та переваги ремаркетингу

Як це працює? Дуже просто — відвідувач вашого сайту отримує файл cookie, який встановлюється у його браузері. Завдяки цьому він додається до списку ваших користувачів, яких ви легко зможете ідентифікувати серед інших відвідувачів. Дані про аудиторію можна легко отримати за допомогою інструменту Google Analytics.

Рекламні кампанії на основі ремаркетингу дають вимірювані результати. Завдяки статистичним інструментам ви постійно контролюєте, кому спрямована реклама, які витрати на її показ і можете оперативно оцінювати бізнес-ефективність. Крім того, ваша реклама буде прибутковою — системи встановлення ставок у Google працюють інтелектуально, тому ви отримуєте найкращі умови для показу.

Ремаркетинг допомагає прискорити процес прийняття рішення клієнтом. Перед тим, як купити товар чи послугу, він часто обговорює вибір з іншими, відвідує сайти конкурентів або порівняння цін. Завдяки розумній рекламі він не забуде про вашу пропозицію — реклама супроводжуватиме клієнта під час відвідування інших сайтів. До того ж ця форма реклами більш приваблива завдяки використанню якісної графіки та відеофайлів.

Види ремаркетингових кампаній

Ремаркетингові кампанії Adwords є дуже ефективними завдяки високому рівню налаштувань під аудиторію. Їх можна поділити на кілька видів залежно від обраних параметрів. Найбільш загальним видом є ремаркетинг підсторінок. Рекламне повідомлення спрямовує клієнта до категорій товарів, які він переглядав. Значно ефективнішим є ремаркетинг покинутих кошиків — реклама показується тим, хто додав товари до кошика, але не завершив покупку. Крос-селлінг — це реклама, що відстежує клієнтів, які вже скористалися вашою пропозицією, пропонуючи їм інші товари або послуги, які можуть їх зацікавити. А ап-селлінг — ремаркетинг, спрямований на клієнтів, які зробили покупку деякий час тому, щоб нагадати їм про ваш сайт та асортимент.

Окремим різновидом ремаркетингу є динамічний ремаркетинг. Він створюється в реальному часі на основі доступного асортименту товарів і показує кожному користувачеві індивідуальну пропозицію. Він може застосовуватися виключно інтернет-магазинами. Завдяки функції capping ви зможете регулювати частоту показу реклами для користувачів — щоб кампанія не дратувала, але була помітною.

Якщо на вашому сайті не використовуються ремаркетингові кампанії Adwords, саме час це змінити. Вони дозволять точно спрямувати рекламу на тих, хто взаємодіяв із вашим сайтом, і підвищити рентабельність ваших кампаній. Правильно організований ремаркетинг приведе вам нових клієнтів і допоможе побудувати впізнаваність бренду серед аудиторії.