Мета-описание — как создать описание, которое побудит кликнуть?

<meta description> — это краткое описание страницы, которое обычно содержит одно из ключевых слов, выбранную характеристику продукта и призыв к действию, так называемый call to action, благодаря которому потенциальный клиент может решить посетить сайт. Meta description является атрибутом HTML, который отображается непосредственно под заголовком страницы в поисковой системе и информирует о её содержимом.

Если вы не добавите собственное meta description, это сделают за вас алгоритмы поисковой системы, используя содержимое страницы. Это может привести к снижению трафика на сайте. Как правильно подготовить meta description? И как создать описание, которое привлечёт пользователей к клику?

Как выглядит meta description

Meta описание в результатах поиска Google выглядит как несколько строк обычного текста, отображаемого под заголовком и ссылкой на страницу. Чтобы сделать его более привлекательным, иногда добавляют цветные эмодзи или отзывы пользователей в виде звёздочек. Однако бывает, что поисковая система вовсе игнорирует эмодзи и не показывает их в описании. Некоторые слова в meta description выделены жирным шрифтом. Это фразы, введённые пользователем в поисковике — алгоритм выделяет их, чтобы облегчить поиск наиболее релевантных результатов. Для проверки метатегов на своём сайте вы можете использовать инструмент Google Search Console, который помогает контролировать состояние сайта и взаимодействие с поисковой системой.

Описание, которое привлечёт пользователя

При подготовке meta description следует придерживаться принципа — не количество, а качество. Описание должно содержать от 150 до 160 символов с пробелами, то есть примерно столько же, сколько в среднем занимает SMS-сообщение. Более длинные тексты обрезаются поисковой системой, которая заменяет их троеточием. Такой прерыватель может появиться посередине текста, если вы не заполните meta description, и поисковик выберет фрагменты с вашей страницы самостоятельно. Описание должно быть точным и действительно информировать потенциального клиента о том, чем занимается компания или какие товары можно приобрести в данном интернет-магазине. Не стоит заполнять всё meta description ключевыми словами. Их избыточное использование не улучшит отображение сайта и может отпугнуть посетителей.

Пишете meta description — следите за правильной грамматикой и используйте так называемые призывы к действию (call to action), например: «купить сейчас», «узнать больше», «попробовать». Рассматривайте описание как короткий рекламный текст, который не предлагает конкретный товар, а умело продаёт весь сайт. Если создаёте meta description для товарных страниц, сделайте акцент на технических параметрах — укажите такие данные, как бренд, цена, название производителя.

Каждая внутренняя страница должна иметь своё уникальное meta description, однако при очень больших интернет-магазинах это может быть сложно сделать быстро. Поэтому на начальном этапе стоит выбрать самые важные страницы и подготовить для них интересные описания.

Meta description и SEO

Ранее meta description играли важную роль в процессе SEO-оптимизации сайта. Это привело к злоупотреблениям со стороны пользователей — в метаописаниях появлялись тексты, не соответствующие тематике сайта, и в результате на высоких позициях в результатах поиска можно было увидеть страницы с низкокачественным содержанием. В настоящее время meta description не влияет на позиционирование. Однако привлекательное и грамотно составленное описание может эффективно привлечь потенциальных клиентов и тем самым увеличить органический трафик.

Интересное и профессионально подготовленное meta description — отличный способ привлечь новых клиентов и увеличить органический трафик на сайте. Несмотря на то, что само по себе оно не улучшает SEO, оставлять его пустым не стоит. Хорошее описание повысит конверсию и показатель CPR, что в итоге положительно скажется на видимости сайта в результатах поиска.