Search Engine Results Page – как работает первая страница в Google?

Поисковая система Google обрабатывает до 60 000 запросов каждую секунду! Страница результатов поисковой системы, или SERP, — это страница с результатами поиска в браузере Google. Это список всех веб-страниц, которые поисковик отображает в определённом порядке после ввода пользователем запроса в строку поиска.

Основные элементы SERP

Важно помнить, что SERP отображает как платные, так и органические результаты поиска. Рекламные ссылки отмечены зелёной меткой «Реклама». При использовании Google мы можем получить максимум 4 рекламные ссылки, 10 органических результатов, а под ними могут отображаться ещё три или четыре рекламы Google Ads. Google занимает 90% мирового рынка поисковых систем, а в Польше практически не имеет конкурентов.

Первая страница поисковой выдачи Google динамично меняется со временем. Сейчас, помимо рекламы и органических результатов, мы можем воспользоваться панелями знаний, каруселями изображений, расширенными ответами и прямыми ответами ассистента Google. В результате множество информации можно найти, не переходя на какую-либо страницу из органических результатов, что снижает трафик по самым эффективным ключевым словам. Эти новые элементы называются «позиция 0» или «позиция с нулевым кликом».

SEO-специалисты ставят перед собой цель привлечь максимальный трафик с разных элементов и, в конечном итоге, доминировать на первой странице результатов поиска. Ранее анализ SEO-активностей основывался на отслеживании отдельных показателей — поисковых запросов, количества поисков в месяц и конкурентности ключевых слов — а также наблюдении за показателем кликабельности и потенциалом трафика.

Будущее традиционного SEO

Не стоит впадать в чрезмерный пессимизм — традиционное SEO по-прежнему работает, хотя за последние годы претерпело значительные изменения. Раньше главной задачей было занять ТОП-1 в Google, сейчас же важнейшими являются элементы, отображаемые непосредственно в SERP. Поэтому при работе над улучшением позиционирования сайта следует сосредоточиться прежде всего на его оптимизации, а не, как раньше, на насыщении контента ключевыми словами. Нужно больше усилий вложить в адаптацию сайта для мобильных устройств, улучшение скорости загрузки и структуры сайта, чтобы сделать его более удобным для пользователя, а также инвестировать в качественный контент-маркетинг.