Бесконечная прокрутка — что это и как она влияет на SEO

Infinite scroll, или бесконечная прокрутка — это один из способов загрузки сайта, благодаря которому пользователь может просматривать следующие товары, фотографии или статьи.

Бесконечная прокрутка используется для повышения удобства пользователя — вместо утомительного кликанья по номерам страниц и ожидания загрузки, сайт отображает все новые и новые элементы. Бесконечная прокрутка часто применяется в социальных сетях и развлекательных сайтах, целью которых является показать пользователям как можно больше контента. Как бесконечная прокрутка влияет на SEO и каковы её преимущества? Об этом мы расскажем в сегодняшней статье.

Преимущества и недостатки бесконечной прокрутки

Бесконечная прокрутка обеспечивает быструю и удобную навигацию по контенту. Особенно хорошо она подходит для мобильных устройств, где нумерация страниц может быть плохо видна и неудобна для нажатия. Бесконечная прокрутка — это интуитивное решение, которое требует использования жестов и, соответственно, облегчает работу с сайтом.

Как и любое решение, бесконечная прокрутка имеет свои недостатки. Одним из основных является проблема одинакового URL-адреса — может случиться так, что в результатах поиска будут видны только данные с начала страницы, а роботы Google не смогут правильно интерпретировать контент, который отображается дальше. Если бесконечная прокрутка реализована неправильно, контент будет загружаться слишком медленно, что может привести к увеличению показателя отказов или удалению приложения с устройств.

Другой недостаток, особенно важный для владельцев интернет-магазинов — отсутствие возможности добавить текущую позицию в закладки. Если пользователь покинет сайт, ему придется прокручивать все результаты заново, чтобы найти нужный товар. Сайты с бесконечной прокруткой не имеют подвала, к которому многие пользователи обращаются в поисках контактных данных или информации о стоимости доставки. Поэтому важно разместить эти сведения в видимом месте — в верхней части страницы или в боковой панели.

Бесконечная прокрутка и SEO

Бесконечная прокрутка — хорошее решение для сайтов, которые хотят показать пользователю много контента и увеличить его взаимодействие с ресурсом. Особенно эффективно она подходит для демонстрации большого количества фото и графики. Однако бесконечная прокрутка представляет собой вызов для SEO. Одной из главных проблем является индексирование, так как Google не разрешает использовать JavaScript для отображения контента, который появляется после прокрутки. Поэтому поисковым роботам нужна помощь для обнаружения всего содержимого страницы. Решение достаточно простое — страницу следует разбить с помощью пагинации на небольшие подстраницы, которые боты Google смогут найти даже при отключенном JavaScript.

Бесконечная прокрутка помогает повысить вовлечённость и активность пользователей сайта, а также улучшить пользовательский опыт (UX). Однако она не подойдет для всех сайтов и требует определённой работы, чтобы не навредить вашим SEO-кампаниям. Особенно хорошо бесконечная прокрутка подходит для социальных медиа и развлекательных порталов.