Корпоративный сайт и landing page решают разные задачи: первый строит бренд и SEO, второй конвертирует рекламный трафик. Рассказываем, как выбрать и когда нужны оба.
Корпоративный сайт и landing page решают разные задачи. Сайт строит доверие к бренду на годы вперёд и собирает поисковый трафик. Landing page закрывает один конкретный сценарий: посетитель пришёл по рекламе и должен оставить заявку. Разберём, что выбрать под твою ситуацию и когда стоит делать оба.
Представь оптику в торговом центре и палатку на ярмарке. В оптике десятки моделей, врач-консультант, история бренда на стене, гарантия. На ярмарке одна модель по специальной цене, табличка «минус 30% только сегодня» и продавец, который сразу выписывает чек. Обе точки нужны, но задачи у них разные. С сайтами та же логика.
Что такое корпоративный сайт и зачем он нужен
Корпоративный сайт работает как публичное лицо компании в интернете. Сюда заходят, когда хотят понять, кто ты, что предлагаешь и можно ли тебе доверять. Структура обычно покрывает несколько типичных задач: рассказать о бренде, перечислить услуги или продукты, показать кейсы и контакты.
Базовый набор разделов выглядит так:
- Главная: кратко про компанию и переход в основные разделы
- Услуги или каталог: подробно про то, что продаёшь
- О компании: команда, история, ценности
- Кейсы или портфолио: доказательства, что умеешь
- Блог: для SEO и экспертизы
- Контакты: телефон, форма, карта
Главное отличие от лендинга в том, что сайт решает несколько задач одновременно. Один посетитель пришёл прочитать про услугу, второй ищет твой номер телефона, третий смотрит блог. У каждого свой путь, и сайт всех должен обслужить.
Что такое landing page и чем он отличается
Landing page работает как одностраничник под одну задачу. Пользователь приходит сюда из рекламы, рассылки или конкретной ссылки. Цель страницы простая: получить от него одно конкретное действие. Заявку, регистрацию, покупку, скачивание прайса.
Анатомия лендинга описана у Unbounce, мирового лидера в этой нише, и сводится к нескольким блокам:
- Заголовок с конкретным обещанием
- Подзаголовок с уточнением: для кого и почему
- Главная визуализация продукта или услуги
- 2–4 блока с выгодами или особенностями
- Социальные доказательства: отзывы, логотипы клиентов, цифры
- Один основной call-to-action, повторённый 2–3 раза по странице
Ключевое слово здесь один. Одна аудитория, одно предложение, одна кнопка. На лендинге намеренно убирают меню и лишние ссылки: всё, что отвлекает от целевого действия, режет конверсию.
Когда нужен сайт, когда лендинг, а когда оба
Простой ориентир: смотри, что у тебя за задача и откуда приходит трафик.
Только сайт нужен, если: у тебя несколько направлений услуг или большой каталог, основной канал это поисковый трафик из Google, ты строишь экспертный бренд и регулярно публикуешь материалы. Магазин с 200 товарами, агентство с пятью услугами, юридическая фирма с разными практиками. Это всё сайты.
Только лендинг нужен, если: ты продвигаешь один продукт, запускаешь рекламную кампанию под конкретное предложение, проверяешь спрос на новую идею. Курс, мероприятие, бесплатная консультация, новая модель товара. Это всё лендинги.
И сайт, и лендинг нужны, если: у тебя есть основной бизнес с сайтом, но ты запускаешь дополнительные рекламные кампании. Сайт работает на органику и доверие, лендинги отрабатывают платный трафик под конкретные акции и сегменты.
Как это связано с SEO и Google Ads
Для SEO нужен сайт, а не лендинг. Поисковая оптимизация работает на длинной дистанции, требует десятков страниц под разные запросы, регулярного контента в блоге и внутренней перелинковки. Одна страница в выдаче не выживет, её обойдут конкуренты с десятками статей по теме.
Для Google Ads ситуация ровно обратная. Платный трафик дороже органического, поэтому каждый клик должен с высокой вероятностью превращаться в заявку. Лендинг с одной кнопкой и сфокусированным сообщением конвертирует в 2–5 раз лучше, чем главная сайта.
Плюс к этому Google смотрит на качество посадочной страницы и считает Quality Score. В справке Google Ads это расписано подробно: чем выше релевантность страницы запросу и чем лучше пользовательский опыт, тем дешевле клик и выше позиция объявления. Высокий Quality Score снижает цену клика на 20–50%. Лендинг под конкретный запрос почти всегда даёт лучший Quality Score, чем общая страница сайта.
Маленький пример из практики
Недавно запускали рекламу для небольшой языковой школы. До этого трафик с Google Ads вели на главную сайта со списком всех курсов. Конверсия в заявку держалась около 1,2%. Сделали отдельный лендинг под рекламную кампанию «Английский для начинающих»: одно предложение, один блок с программой, одна форма. Конверсия выросла до 4,8% при том же бюджете рекламы.
Сайт остался, он по-прежнему работает на органику и доверие. Лендинг добавили как инструмент для платного трафика. Если нужна помощь с такой связкой, у нас есть разработка сайтов и landing page под конкретные задачи бизнеса.
Частые вопросы про выбор между сайтом и лендингом
Можно ли использовать только лендинг без сайта?
Да, если у тебя один продукт и ты не рассчитываешь на поисковый трафик. Многие стартапы и инфобизнес стартуют именно с лендинга, потому что им нужны быстрые тесты и платная реклама. Когда бизнес растёт и появляется несколько направлений, сайт становится неизбежен.
Сколько стоит лендинг по сравнению с сайтом?
Лендинг обычно в 3–5 раз дешевле полноценного сайта. Простой одностраничник на конструкторе делается от пары тысяч злотых. Хороший корпоративный сайт с CMS и блогом стоит от 10–15 тысяч и выше, в зависимости от объёма и сложности.
Что быстрее в запуске: лендинг или сайт?
Лендинг собирается за неделю-две, сайт от 4 до 12 недель. На лендинге одна страница, простая логика, минимум интеграций. Сайт требует проектирования структуры, разработки шаблонов, наполнения контентом, настройки SEO и тестирования.
Можно ли потом превратить лендинг в сайт?
Технически да, но обычно это не лучший путь. Лендинг и сайт собираются по разной логике: разная информационная архитектура, разные шаблоны, разная навигация. Часто проще запустить сайт с нуля рядом с лендингом, чем перестраивать одностраничник в многостраничную структуру.
Нужен ли блог на лендинге?
Нет, блог на лендинге не работает. Лендинг сделан для конверсии трафика из рекламы, а не для поискового продвижения. Блог имеет смысл только в составе сайта, где он работает на SEO и поддерживает экспертный позиционирование бренда.
Что выбрать интернет-магазину?
Магазин это всегда сайт, а не лендинг. У него каталог, корзина, личный кабинет, фильтры, страницы товаров. Лендинги в e-commerce используются дополнительно: под отдельные товары, акции или сегментные кампании.
Коротко
Сайт строит доверие, собирает SEO-трафик и обслуживает несколько задач одновременно. Лендинг конвертирует трафик из одной рекламной кампании под одно конкретное предложение. Если запускаешь Google Ads и пока ведёшь трафик на главную сайта, попробуй отдельный лендинг под кампанию: разница в конверсии обычно в разы.
Похожие статьи
Сколько стоит создание фан-страницы?
Создание профессиональной страницы в социальных сетях и ведение её таким образом, чтобы привлекать новых клиентов, — это сложный и трудоёмкий процесс....
Messenger на сайте – как добавить чат Facebook на страницу
Коммуникация с клиентом через чат Facebook — отличное решение, если вы занимаетесь интернет-продажами. При выборе товаров или услуг клиент часто чувст...
Breadcrumbs, или навигация по "хлебным крошкам"
Слово "breadcrumbs" буквально означает – хлебные крошки. Это название навигационной цепочки на веб-сайте, которая помогает посетителям ориентироваться...
Есть вопросы?
Позвоните - обсудим детали
Каждый проект индивидуален, требует внимания и тщательного планирования. Я помогу вам реализовать ваши идеи и сделаю все, чтобы вы достигли своей цели.
