Сайт компании или landing page: что выбрать в 2026

Корпоративный сайт и landing page решают разные задачи: первый строит бренд и SEO, второй конвертирует рекламный трафик. Рассказываем, как выбрать и когда нужны оба.

Корпоративный сайт и landing page решают разные задачи. Сайт строит доверие к бренду на годы вперёд и собирает поисковый трафик. Landing page закрывает один конкретный сценарий: посетитель пришёл по рекламе и должен оставить заявку. Разберём, что выбрать под твою ситуацию и когда стоит делать оба.

Представь оптику в торговом центре и палатку на ярмарке. В оптике десятки моделей, врач-консультант, история бренда на стене, гарантия. На ярмарке одна модель по специальной цене, табличка «минус 30% только сегодня» и продавец, который сразу выписывает чек. Обе точки нужны, но задачи у них разные. С сайтами та же логика.

Что такое корпоративный сайт и зачем он нужен

Корпоративный сайт работает как публичное лицо компании в интернете. Сюда заходят, когда хотят понять, кто ты, что предлагаешь и можно ли тебе доверять. Структура обычно покрывает несколько типичных задач: рассказать о бренде, перечислить услуги или продукты, показать кейсы и контакты.

Базовый набор разделов выглядит так:

• Главная: кратко про компанию и переход в основные разделы
• Услуги или каталог: подробно про то, что продаёшь
• О компании: команда, история, ценности
• Кейсы или портфолио: доказательства, что умеешь
• Блог: для SEO и экспертизы
• Контакты: телефон, форма, карта

Главное отличие от лендинга в том, что сайт решает несколько задач одновременно. Один посетитель пришёл прочитать про услугу, второй ищет твой номер телефона, третий смотрит блог. У каждого свой путь, и сайт всех должен обслужить.

Что такое landing page и чем он отличается

Landing page работает как одностраничник под одну задачу. Пользователь приходит сюда из рекламы, рассылки или конкретной ссылки. Цель страницы простая: получить от него одно конкретное действие. Заявку, регистрацию, покупку, скачивание прайса.

Анатомия лендинга описана у Unbounce, мирового лидера в этой нише, и сводится к нескольким блокам:

• Заголовок с конкретным обещанием
• Подзаголовок с уточнением: для кого и почему
• Главная визуализация продукта или услуги
• 2–4 блока с выгодами или особенностями
• Социальные доказательства: отзывы, логотипы клиентов, цифры
• Один основной call-to-action, повторённый 2–3 раза по странице

Ключевое слово здесь один. Одна аудитория, одно предложение, одна кнопка. На лендинге намеренно убирают меню и лишние ссылки: всё, что отвлекает от целевого действия, режет конверсию.

Когда нужен сайт, когда лендинг, а когда оба

Простой ориентир: смотри, что у тебя за задача и откуда приходит трафик.

Только сайт нужен, если: у тебя несколько направлений услуг или большой каталог, основной канал это поисковый трафик из Google, ты строишь экспертный бренд и регулярно публикуешь материалы. Магазин с 200 товарами, агентство с пятью услугами, юридическая фирма с разными практиками. Это всё сайты.

Только лендинг нужен, если: ты продвигаешь один продукт, запускаешь рекламную кампанию под конкретное предложение, проверяешь спрос на новую идею. Курс, мероприятие, бесплатная консультация, новая модель товара. Это всё лендинги.

И сайт, и лендинг нужны, если: у тебя есть основной бизнес с сайтом, но ты запускаешь дополнительные рекламные кампании. Сайт работает на органику и доверие, лендинги отрабатывают платный трафик под конкретные акции и сегменты.

Как это связано с SEO и Google Ads

Для SEO нужен сайт, а не лендинг. Поисковая оптимизация работает на длинной дистанции, требует десятков страниц под разные запросы, регулярного контента в блоге и внутренней перелинковки. Одна страница в выдаче не выживет, её обойдут конкуренты с десятками статей по теме.

Для Google Ads ситуация ровно обратная. Платный трафик дороже органического, поэтому каждый клик должен с высокой вероятностью превращаться в заявку. Лендинг с одной кнопкой и сфокусированным сообщением конвертирует в 2–5 раз лучше, чем главная сайта.

Плюс к этому Google смотрит на качество посадочной страницы и считает Quality Score. В справке Google Ads это расписано подробно: чем выше релевантность страницы запросу и чем лучше пользовательский опыт, тем дешевле клик и выше позиция объявления. Высокий Quality Score снижает цену клика на 20–50%. Лендинг под конкретный запрос почти всегда даёт лучший Quality Score, чем общая страница сайта.

Маленький пример из практики

Недавно запускали рекламу для небольшой языковой школы. До этого трафик с Google Ads вели на главную сайта со списком всех курсов. Конверсия в заявку держалась около 1,2%. Сделали отдельный лендинг под рекламную кампанию «Английский для начинающих»: одно предложение, один блок с программой, одна форма. Конверсия выросла до 4,8% при том же бюджете рекламы.

Сайт остался, он по-прежнему работает на органику и доверие. Лендинг добавили как инструмент для платного трафика. Если нужна помощь с такой связкой, у нас есть разработка сайтов и landing page под конкретные задачи бизнеса.

Частые вопросы про выбор между сайтом и лендингом

Можно ли использовать только лендинг без сайта?

Да, если у тебя один продукт и ты не рассчитываешь на поисковый трафик. Многие стартапы и инфобизнес стартуют именно с лендинга, потому что им нужны быстрые тесты и платная реклама. Когда бизнес растёт и появляется несколько направлений, сайт становится неизбежен.

Сколько стоит лендинг по сравнению с сайтом?

Лендинг обычно в 3–5 раз дешевле полноценного сайта. Простой одностраничник на конструкторе делается от пары тысяч злотых. Хороший корпоративный сайт с CMS и блогом стоит от 10–15 тысяч и выше, в зависимости от объёма и сложности.

Что быстрее в запуске: лендинг или сайт?

Лендинг собирается за неделю-две, сайт от 4 до 12 недель. На лендинге одна страница, простая логика, минимум интеграций. Сайт требует проектирования структуры, разработки шаблонов, наполнения контентом, настройки SEO и тестирования.

Можно ли потом превратить лендинг в сайт?

Технически да, но обычно это не лучший путь. Лендинг и сайт собираются по разной логике: разная информационная архитектура, разные шаблоны, разная навигация. Часто проще запустить сайт с нуля рядом с лендингом, чем перестраивать одностраничник в многостраничную структуру.

Нужен ли блог на лендинге?

Нет, блог на лендинге не работает. Лендинг сделан для конверсии трафика из рекламы, а не для поискового продвижения. Блог имеет смысл только в составе сайта, где он работает на SEO и поддерживает экспертный позиционирование бренда.

Что выбрать интернет-магазину?

Магазин это всегда сайт, а не лендинг. У него каталог, корзина, личный кабинет, фильтры, страницы товаров. Лендинги в e-commerce используются дополнительно: под отдельные товары, акции или сегментные кампании.

Коротко

Сайт строит доверие, собирает SEO-трафик и обслуживает несколько задач одновременно. Лендинг конвертирует трафик из одной рекламной кампании под одно конкретное предложение. Если запускаешь Google Ads и пока ведёшь трафик на главную сайта, попробуй отдельный лендинг под кампанию: разница в конверсии обычно в разы.