Google Ad Grants - що це і як працює?

Google Ad Grants — це пропозиція від Google для неприбуткових організацій, яка дозволяє безкоштовно розміщувати текстову рекламу. Фонди та асоціації, які відповідають критеріям, встановленим Google, отримують можливість просувати свою діяльність у пошуковій системі без необхідності витрачати власні кошти.

Як організація може подати заявку на грант?

Чому варто скористатися Google Ad Grants?

Рекламна кампанія, проведена завдяки Google Ad Grants, допомагає підвищити обізнаність про діяльність організації, знайти волонтерів, зацікавлених у підтримці на місцях, а головне — швидше донести допомогу до тих, хто її потребує. Google Ad Grants пропонує значний бюджет — на рекламу можна витрачати до 10 000 доларів США щомісяця! Варто пам’ятати, що оголошення з’являються лише у мережі пошуку у вигляді текстових реклам, але це дозволяє досягати справді хороших результатів. За допомогою Google Analytics організація може постійно відстежувати ефективність своїх маркетингових дій, змінювати ключові слова та оперативно реагувати на можливі помилки. Функція автоматичного встановлення ставок і використання максимізації кількості конверсій допомагають заощадити час і оптимізувати налаштування так, щоб вони максимально відповідали цілям організації.

Програма Google Ad Grants також пов’язана з програмою YouTube для неприбуткових організацій, яка дає змогу використовувати рекламу у форматі відео. Завдяки відео легше поширювати інформацію про проблему, з якою бореться організація, а також викликати інтерес у потенційних донорів.

Які критерії отримання гранту?

Організація має бути благодійною. До таких не належать, зокрема, державні установи, лікарні, школи, університети, але до кваліфікованих належать філантропічні підрозділи освітніх установ. Організація повинна мати домен, на який потрапляє користувач, який клацає на рекламу. Вебсайт має містити актуальну інформацію про організацію, її цілі та здійснювані заходи, а також відомості про заплановані події. Сайт має бути побудований так, щоб контент був зрозумілим, а навігація — інтуїтивною. Сайт повинен швидко завантажуватися на комп’ютерах і мобільних пристроях та бути захищеним протоколом HTTPS. Рекламні матеріали на сайті мають відповідати характеру діяльності організації і не бути нав’язливими.

Організація повинна створити акаунт Google для неприбуткових організацій, підтвердити та прийняти необхідну заяву про недискримінацію, а також про прийом і використання пожертв. Після затвердження акаунта необхідно увійти в нього та подати форму кваліфікації на сторінці активації Ad Grants. Далі слід надіслати заявку на активацію для затвердження командою Google Ad Grants.