Search Engine Results Page – як працює перша сторінка в Google?

Пошукова система Google обробляє аж 60 000 запитів щосекунди! Search Engine Results Page, або SERP, — це сторінка з результатами пошуку у браузері Google. Це список усіх веб-сайтів, які пошукова система показує у визначеному порядку після введення користувачем запиту у пошуковий рядок.

Найважливіші елементи SERP

Варто пам’ятати, що SERP показує як платні, так і органічні результати пошуку. Спонсоровані посилання позначені зеленою міткою «Реклама». Використовуючи Google, ми отримуємо максимум 4 спонсоровані посилання, 10 органічних результатів, а під ними можуть розміститися ще три або чотири оголошення Google Ads. Google має 90% частки світового ринку пошукових систем, а в Польщі практично немає конкуренції.

Перша сторінка пошуковика Google динамічно змінюється з часом. Наразі, окрім реклами та органічних результатів, ми можемо скористатися панелями знань, каруселями зображень, розширеними відповідями та прямими відповідями помічника Google. В результаті велику кількість інформації можна знайти, не переходячи на жоден сайт з органічних результатів, а трафік за найефективнішими ключовими словами зменшується. Ці нові елементи називають «позицією 0» або «позицією з нульовим кліком».

Фахівці SEO ставлять за мету створити якомога більше трафіку з різних елементів і, як наслідок, домінувати на першій сторінці результатів пошуку. Дотепер аналіз SEO-діяльності передбачав відстеження окремих показників – пошукових фраз, кількості пошуків на місяць та конкуренції за ключовими словами – а також спостереження за показником клікабельності та потенційного трафіку.

Майбутнє традиційних SEO-дій

Не варто впадати у надмірний песимізм – традиційне SEO все ще працює, хоча останніми роками зазнало значних змін. Раніше найважливішим було досягти TOP1 у Google, а зараз найсуттєвішими є елементи, що відображаються безпосередньо в SERP. Тому, працюючи над покращенням позиціонування сайту, слід зосередитися передусім на його оптимізації, а не, як раніше, на наповненні контенту ключовими словами. Більше зусиль потрібно докласти до адаптації сайту для відображення на мобільних пристроях, покращення швидкості завантаження та структури сайту, щоб він був більш зручним для користувача, а також інвестувати у якісний контент-маркетинг.