Google Ad Grants - что это и как работает?

Google Ad Grants — это предложение от Google для некоммерческих организаций, позволяющее размещать текстовую рекламу бесплатно. Фонды и ассоциации, которые соответствуют требованиям Google, получают возможность продвигать свою деятельность в поисковой системе без необходимости тратить собственные средства.

Каким образом организация может подать заявку на получение гранта?

Почему стоит воспользоваться программой Google Ad Grants?

Рекламная кампания, проводимая с помощью Google Ad Grants, помогает повысить осведомленность о деятельности организации, найти волонтёров, готовых поддержать работу на местах, а главное — быстрее достичь людей, нуждающихся в помощи. Google Ad Grants предоставляет значительный бюджет — до 10 000 долларов в месяц на рекламу! Важно помнить, что объявления показываются только в поисковой сети в виде текстовой рекламы, однако это позволяет добиться действительно хороших результатов. Используя Google Analytics, организация может в реальном времени отслеживать эффективность своих маркетинговых усилий, менять ключевые слова и оперативно реагировать на возможные ошибки. Функция автоматической настройки ставок и использование максимизации количества конверсий помогают сэкономить время и оптимизировать настройки так, чтобы они максимально соответствовали целям организации.

С программой Google Ad Grants также связан YouTube для некоммерческих организаций, который позволяет использовать рекламу в формате видео. С помощью видеороликов проще распространять информацию о проблемах, с которыми борется организация, и привлекать внимание потенциальных доноров.

Какие критерии необходимо выполнить для получения гранта?

Организация должна быть благотворительной. К таким не относятся, среди прочего, государственные учреждения, больницы, школы и университеты, однако филантропические подразделения образовательных учреждений могут претендовать на участие. Организация должна иметь собственный домен, на который будет переходить пользователь после клика по рекламе. Сайт должен содержать актуальную информацию об организации, её целях и деятельности, а также сведения о планируемых мероприятиях. Структура сайта должна обеспечивать простоту восприятия и интуитивно понятную навигацию. Сайт должен быстро загружаться как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, а также быть защищён протоколом HTTPS. Рекламные материалы на сайте должны соответствовать направлению деятельности организации и быть ненавязчивыми.

Организация должна создать аккаунт Google для некоммерческих организаций, подтвердить и принять необходимые заявления о недискриминации и использовании пожертвований. После одобрения аккаунта необходимо войти в него и отправить квалификационную форму на странице активации Ad Grants. Затем заявку следует направить на рассмотрение и одобрение командой Google Ad Grants.