Как работают объявления в Google Ads?

Google Display Network — это метод продвижения с помощью Google Ads. Рекламы показываются в сети Google, охватывающей около 98% интернет-пользователей в Польше. К этой сети относятся, в частности, сервисы Gmail, YouTube, Blogger, Onet, Interia, WP, а также сайты меньших внешних партнёров.

Google Display Network — это метод продвижения с помощью Google Ads. Реклама показывается в сети Google, охватывающей почти 98% пользователей Интернета в Польше. В эту сеть входят, среди прочих, сервисы Gmail, YouTube, Blogger, Onet, Interia, WP, а также сайты меньших внешних партнёров.

Используя Google Display Network, мы получаем место для рекламы на крупнейших интернет-ресурсах и в мобильных приложениях. Это позволяет нам охватить более широкую аудиторию — мы можем представить своё предложение людям, которые ищут товары и услуги не только через поисковую систему.

Таргетинг рекламы в Google Display Network

Google Display Network предоставляет возможность точного таргетинга рекламы. Сеть анализирует активность пользователей в Интернете и файлы cookie. Затем создаются профили их покупательских привычек и решений — благодаря этому мы можем очень точно определить, на какую группу аудитории хотим направить наше сообщение.

Сначала следует выбрать наиболее подходящую для нас форму подачи рекламы. Google Display Network поддерживает 4 вида объявлений:

1. Гибкие — это объявления, позволяющие добавить несколько текстов, изображений и логотипов. Они позволяют адаптировать макет под сайт издателя.
2. Графические — объявления в виде изображений или файлов HTML5.
3. Вовлекающие — объявления в формате видео на платформе YouTube.
4. Реклама в Gmail — сообщения, доставляемые непосредственно в почтовые ящики пользователей.

Выбор аудитории для рекламы Google Display Network

В зависимости от наших целей и задач можно создать рекламную кампанию, ориентированную на формирование имиджа или на конверсию продаж. В панели Adwords можно выбрать одну из двух групп аудитории: аудитория с похожими интересами и аудитория на рынке. Аудитория с похожими интересами формируется на основе продолжительной активности в сети. Аудитория на рынке — это люди, которые ранее уже искали данный товар или услугу. Если вы знаете, какими сайтами, вероятно, пользуются ваши клиенты, вы можете направить свои материалы на конкретные порталы.

Рекламу в Google также можно таргетировать тематически. В этом случае она будет показываться на сайтах, связанных с выбранной темой, например, технологиями, модой, финансами или здоровым питанием. Рекламу можно нацеливать и по ключевым словам. Она будет отображаться пользователям, просматривающим веб-страницы и вводившим определённые ключевые слова.

Google Display Network позволяет достичь даже пользователей с очень узкими интересами. Однако для эффективной кампании требуется много внимания и точный выбор ключевых групп аудитории.