Що таке реклама Google Ads?

Реклама Google Ads приходить на допомогу в той момент, коли ми хочемо виділити свій продукт або послугу в мережі серед тисяч подібних. Реклами можуть відображатися в пошуковику Google у вигляді спонсорованих посилань або в рекламній мережі Google – у вигляді відео, додатків чи сайтів.

З чого почати знайомство з рекламою Google Ads і чому варто нею зацікавитись? Про це в сьогоднішньому пораднику!

Як працюють реклами Google Ads?

Багато магазинів і сервісних компаній вже перенесли або в найближчому майбутньому планують перенести свою діяльність в інтернет. Саме там клієнти шукають інформацію про товари та послуги, порівнюють ціни і знаходять найкращі пропозиції. Щоб привернути їхню увагу, потрібно обрати відповідний канал просування. Інструментом з надзвичайно широким охопленням є Google Ads. Він дозволяє розміщувати текстові, графічні реклами, а також у вигляді відеозаписів.

Реклами Google Ads чудово доповнюють заходи, що покращують позиціонування сайту в органічних результатах пошуку і разом з ними допомагають генерувати цінний трафік на сайті. Сам факт публікації реклами не передбачає жодної оплати – сплачуєте лише за клік потенційного клієнта по вашому посиланню. Існує два способи оплати рекламних кампаній: CPC (cost per click) – вартість за клік, що показує ефективність реклами, та CPM (cost per mille) – оплата за кожні тисячу осіб, які побачили рекламу.

Реклами Google Ads відображаються безпосередньо в пошуковику Google – вони позначені зеленим значком з написом «реклама» і розміщуються на самому верху результатів пошуку та внизу сторінки. Між ними розміщуються звичайні органічні результати. Google Ads також включає рекламу на сервісі Youtube та кампанії Google Sponsored Promotions, спрямовані на користувачів пошти Gmail. Такі оголошення відображаються у верхній частині вхідних повідомлень та у вкладці «пропозиції» у форматі, схожому на розсилки.

Переваги використання реклами Google Ads

Добре підготовлені реклами Google Ads приносять миттєві результати і допомагають конкурувати з більшими ресурсами у вашій галузі, які мають значно більші бюджети на SEO та SEM. Сам рекламний сервіс підкаже ключові слова, які найкраще приносять дохід у вашій сфері. Ви зможете використовувати їх для покращення контенту на сайті чи планування нових записів у корпоративному блозі. Найголовніше – результати реклами Google Ads легко виміряти. Ви з легкістю визначите, які ключові слова мають найкращу конверсію, і в майбутньому плануватимете бюджет лише на ті, що дійсно працюють.

Оскільки Google є найпопулярнішою пошуковою системою в Україні та Європі, ви можете дуже точно визначити свою цільову аудиторію. Самостійно вирішите, чи орієнтуєтесь ви на локальний ринок, чи дієте глобально – досягнете людей, які справді зацікавлені в тематиці вашої реклами. Можна вказати віковий діапазон потенційних клієнтів, їхню стать, наявність дітей, очікуваний дохід, а також спрямувати рекламу лише на конкретні пристрої, наприклад, смартфони.

Використовуючи рекламу Google Ads, ви уникаєте безцільних пошуків. Завдяки стратегічному застосуванню ремаркетингу ви зможете дізнатись, які користувачі переглядали ваш сайт і які дії виконували. Прийняття рішення про покупку товару чи послуги часто затягується – клієнти порівнюють ціни, шукають відгуки і радяться з близькими. За допомогою ремаркетингу в середовищі Google Ads ви зможете заохотити їх повернутися на ваш сайт.

Як підготувати рекламу Google Ads?

Google Ads дає можливість створювати графічні реклами, однак тим, хто тільки починає користуватися цим інструментом, радимо почати з текстової реклами. Розпочніть зі створення акаунта Google Ads на сайті ads.google.com. Виберіть вкладку «нова реклама» та опцію «текстова реклама». Найпомітнішою частиною оголошення є заголовок. Він повинен чітко описувати вашу компанію чи продукт/послугу, яку ви пропонуєте. Заголовок не повинен перевищувати 25 символів разом із пробілами. Текст реклами складається з 2 рядків по 35 символів кожен. Він має містити опис пропозиції та так званий «call to action» – заклик до дії, наприклад, купити чи відвідати сайт. Далі виберіть відображуваний URL – візитку вашої компанії, яку побачать потенційні клієнти, та цільовий URL – адресу, на яку користувачі перейдуть після кліку на рекламу.

Легко помітити, що реклами Google Ads вимагають розміщення великої кількості інформації у невеликій кількості символів, тому дуже ретельно продумайте, що саме хочете запропонувати майбутнім клієнтам. Зосередьтеся на тому, що вирізняє ваш продукт чи послугу, використовуючи ключові слова, які допоможуть пошуковим роботам направити рекламу до відповідної аудиторії. Підкреслюйте такі переваги, як безкоштовна доставка, сезонні розпродажі, відгуки експертів чи підтримка місцевої спільноти.

Немає єдиного універсального способу створення хорошої реклами. Найкращі рішення ви знайдете, експериментуючи та спостерігаючи за результатами своїх кампаній. Без сумніву, варто шукати – добре організована рекламна кампанія Google Ads допоможе вам залучити нових клієнтів і підвищити видимість вашого сайту. А результати ви побачите майже одразу!