Що таке побудова посилань?

Кількість і якість зворотних посилань — це один із найважливіших факторів, за якими алгоритми Google визначають позицію веб-сайтів у пошуковій видачі, тому побудова посилань є надзвичайно важливою у SEO-діяльності. Боти особливо цінують посилання на сайти, яким можна довіряти і які мають високі оцінки.

Тому важливіше за кількість є публікування на відповідних сайтах. Щоб дізнатися, як покращити позиціонування свого сайту, обов’язково прочитайте наш посібник з побудови посилань.

Що таке лінкбілдинг?

Лінкбілдинг — це нічого іншого, як побудова доброї репутації нашого домену в мережі завдяки посиланням, отриманим зі сторінок з високою оцінкою. Чим краща репутація, тим ефективнішими будуть дії з позиціонування сайту. Як це виглядає на практиці? У тексті, розміщеному на зовнішньому порталі, міститься посилання, яке направляє клієнта на інший документ HTML, найчастіше на конкретну підсторінку підприємства, що придбало цю статтю.

Побудова посилань — це складний і надзвичайно трудомісткий процес, тому більшість компаній доручають його маркетинговим і інтерактивним агенціям. Саме створення рейтингів алгоритмами Google базується на сотнях різних факторів і щоденному аналізі мільйонів порталів. З року в рік зростає акцент на високу якість контенту, тому, обираючи посилання, слід зосередитися на їхній якості. Чим більше якісних посилань, тим більший трафік, а отже — більше клієнтів, які відвідують ваш сайт.

З чого складається посилання?

Посилання на сайт складається з кількох елементів, які потрібно враховувати при плануванні позиціонування. Anchortext — це текст, що дозволяє ботам визначити тематику сторінки. URL-адреса — це адреса, на яку переходить користувач після кліку на посилання. Параметр title є необов’язковим — він відображає допоміжний текст. Другим необов’язковим елементом є target — параметр, який визначає, де має відкриватися посилання.

Варто знати, що гіперпосилання можуть мати додатковий параметр rel, який підказує, які відносини пов’язують посилання з сайтом. Посилання діляться на dofollow і nofollow, проте самі користувачі не можуть їх відрізнити. Посилання dofollow допомагають отримати вищі позиції у пошукових рейтингах. Атрибут nofollow спочатку використовувався для боротьби зі спамом у коментарях і повідомляє Google, що це посилання не слід враховувати у зв’язку зі сторінкою, на якій воно з’явилося. Rel «sponsored» інформує, що посилання є рекламою, тоді як rel «ugc (user generated content)» означає, що посилання походить з коментаря користувача.

Як перевірити якість зовнішніх посилань

Аналіз зовнішніх посилань допоможе виявити всі помилки, які негативно впливають на позиціонування вашого сайту. Найпопулярнішим інструментом є Majestic SEO, який вимірює кількість зовнішніх посилань, посилання за ключовими фразами та перевіряє авторитет домену. Варто також скористатися Ahrefs — інструментом, що створює графіки, які показують, чи кількість зворотних посилань зростає чи зменшується. Обов’язково використовуйте згадуваний нами неодноразово Google Search Console. Цей інструмент покаже URL-посилання, які найчастіше вели до вашого сайту. Варто зберігати зворотні посилання для подальшого аналізу — можна багато чого дізнатися, спостерігаючи за стратегією інших сайтів з високою оцінкою.

Звідки брати цінні посилання?

Отримання найцінніших посилань вимагає витрачання часу. Щоб отримати хороші, природні вхідні посилання, ваш сайт має містити унікальний, якісний контент. Одним із найпоширеніших, але дуже трудомістких способів лінкбілдингу є гостьові публікації. Ви особисто зв’язуєтесь із власниками сайтів і блогів, просячи додати посилання на ваш сайт. Спробуйте налагодити відносини з редакціями порталів і інтернет-творцями, які працюють у тематиці вашого сайту. Це дає шанс на співпрацю у вигляді інтерв’ю, тестування вашого продукту чи послуги, благодійних акцій, конкурсів та інших заходів, які приносять міцні, природні посилання.

Дуже ефективним і креативним способом отримання цінних посилань є стати одним зі спонсорів місцевої події або партнером місцевої установи. Сайти подій — чудове джерело вхідних посилань, оскільки містять посилання на перевірені сторінки — міську раду, сільську раду, місцеву пресу тощо. Дуже сильні посилання ви отримаєте також, розміщуючи вакансії на великих порталах типу кар’єра/робота, адже створюєте там профіль роботодавця з посиланням на свій сайт.

Лінкбілдинг — це процес, що вимагає ретельної стратегії та значних зусиль. Пам’ятайте, що створення зворотних посилань так само важливе, як і їх підтримка. Вашим кінцевим орієнтиром має бути думка користувачів — якщо для них посилання виглядає погано, ймовірно, воно не сподобається й пошуковим системам.