Что такое построение ссылок?

Количество и качество обратных ссылок — один из важнейших факторов, по которым алгоритмы Google определяют позиции веб-страниц в поисковой выдаче. Поэтому создание ссылок является особенно важным элементом в SEO-работах. Боты особенно ценят ссылки на сайты, которым они могут доверять и которые имеют высокие рейтинги.

Поэтому важнее не количество, а размещение на правильных сайтах. Чтобы узнать, как улучшить позиционирование своего сайта, обязательно прочитайте наше руководство по построению ссылок.

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — это процесс формирования хорошей репутации нашего домена в интернете благодаря ссылкам с сайтов с высоким рейтингом. Чем лучше репутация, тем эффективнее будут действия по продвижению сайта. Как это работает на практике? В тексте, размещённом на внешнем портале, ставится ссылка, которая ведёт клиента к другому HTML-документу, чаще всего к конкретной подстранице компании, которая заказала данный материал.

Построение ссылок — это сложный и очень трудоёмкий процесс, поэтому большинство компаний поручают его маркетинговым и интерактивным агентствам. Алгоритмы Google при формировании рейтингов учитывают сотни различных факторов и ежедневно анализируют миллионы сайтов. С каждым годом всё больше внимания уделяется качеству контента, поэтому при выборе ссылок нужно сосредоточиться именно на их качестве. Чем больше качественных ссылок, тем выше трафик и, соответственно, больше посетителей вашего сайта.

Из чего состоит ссылка?

Ссылка на сайт состоит из нескольких элементов, которые следует учитывать при планировании продвижения. Anchortext — это текст, который помогает ботам определить тематику страницы. URL — адрес, на который переходит пользователь после клика по ссылке. Параметр title — опциональный элемент, отображающий дополнительный текст. Второй опциональный параметр — target, который указывает, где должна открыться ссылка.

Важно знать, что гиперссылки могут содержать дополнительный параметр rel, который указывает отношение ссылки к сайту. Ссылки делятся на dofollow и nofollow, но обычные пользователи не могут их отличить. Ссылки dofollow помогают поднять позицию в поисковых системах. Атрибут nofollow изначально использовался для борьбы со спамом в комментариях и сообщает Google, что данная ссылка не должна учитываться для оценки сайта, на котором она размещена. Rel «sponsored» указывает, что ссылка является рекламной, а rel «ugc (user generated content)» означает, что ссылка взята из пользовательского комментария.

Как проверить качество внешних ссылок

Анализ внешних ссылок поможет выявить ошибки, негативно влияющие на продвижение вашего сайта. Самым популярным инструментом является Majestic SEO, который измеряет количество внешних ссылок, их привязку к ключевым фразам и проверяет авторитет домена. Также рекомендуется воспользоваться Ahrefs — инструментом, создающим графики, показывающие, растёт или уменьшается количество обратных ссылок. Обязательно используйте также Google Search Console, которую мы упоминали неоднократно. Этот инструмент покажет URL-адреса, которые чаще всего ссылаются на ваш сайт. Полезно сохранить обратные ссылки для последующего анализа — можно многое узнать, изучая стратегии других сайтов с высоким рейтингом.

Где получать ценные ссылки?

Получение самых ценных ссылок требует времени. Чтобы получить хорошие, естественные входящие ссылки, ваш сайт должен содержать уникальный и качественный контент. Одним из самых распространённых, но трудоёмких способов линкбилдинга являются гостевые публикации. Вы самостоятельно связываетесь с владельцами сайтов и блогов, прося добавить ссылку на ваш ресурс. Попробуйте наладить отношения с редакциями порталов и интернет-авторами, которые занимаются тематиками, близкими к вашему сайту. Это даст возможность сотрудничать в формате интервью, тестирования вашего продукта или услуги, благотворительных акций, конкурсов и других мероприятий, которые приведут к появлению сильных, естественных ссылок.

Очень эффективным и креативным способом получения ценных ссылок является становление спонсором местного мероприятия или партнёром локального учреждения. Страницы таких событий — отличный источник входящих ссылок, так как они содержат ссылки на проверенные ресурсы — администрацию города, местные СМИ и т. д. Также сильные ссылки можно получить, разместив вакансию на крупных порталах, посвящённых карьере и работе, поскольку вы создаёте там профиль работодателя с ссылкой на свой сайт.

Линкбилдинг — это процесс, требующий тщательной стратегии и значительных усилий. Помните, что создание обратных ссылок так же важно, как и их поддержание. Вашим главным ориентиром должна быть оценка пользователей — если ссылка кажется им некачественной, скорее всего, она не понравится и поисковым системам.